오리온쵸코파이의중국진출,쵸코파이중국진출배경,중국내위상,오린온의전략

목차

1. 회사소개
2. 중국진출배경
3. 중국 내 시장환경분석
4. 초기중국진출의 어려움
5. 중국진출상황
6. 중국 내 위상
7. 오리온의 전략
8. 성공요인
9. 당면과제와 전망

본문내용

* 회사소개
오리온
- 1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
- 1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
- 1981년 이양구 사장 체제로 전환
- 1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
- 1998년 중국에 현지법인 설립

1980년 -1985년
250억원 ☞ 100억원
매출액 급감
“이제 먹을 만큼 먹었다”

중국 보따리 상인들의 초코파이 구매
-부산지역 매출액급증

참고 자료

오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com)
오리온 홍보실 자료 (E-mail 수신)
삼성 경제연구소 (www.seri.org)
LG 경제연구원 (www.lgeri.com)
KOTRA(www.kotra.or.kr)
차이나 마케팅 – 김용준저
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규저
조선일보 ‘전세계를 초코파이로 덮겠다’ 2004년 8월 14일자
한경 비즈니스 ‘오리온식 경영이 뜬다’ 6월 16일자
최고의 경제학 ’오리온 초코파이’ 2003년 11월 3일자
파이낸셜 뉴스 ‘동양제과 中 진출 2년 만에 흑자 ’ 2002년 11월 14일자
파이낸셜 뉴스 ‘13억 시장 ‘china dream’ 동양제과’ 2003년 4월 1일자
인민일보 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다‘ 2004년 6월 6일자
머니투데이 ‘오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다’ 2008년 2월 20일자
이코노미스트 경제 ‘초코파이 신화 스낵으로 잇는다’ 2008년 03월 14일자
조선일보 ‘메이드 인 코리아 중국대륙을 덮다’ 2005년 5월 24일자