컨버스(Converse)의 분석 및 마케팅 전략

소개

컨버스(Converse)의 분석 및 마케팅 전략

목차

1. About Converse

2. 환경 분석

3. STP 분석

4. SWOT 분석

5. 4P Mix 전략

6. Converse의 전략

7. Converse Brand의 문화 융합

8. 결론

본문내용

1. About Converse
- Converse Inc.은 미국 매사추세츠 엔도버에 자리하고 있는 나이키의 자회사로 1908년에 설립된 아메리칸 오리지널 캐주얼 스포츠 컴퍼니이다. 척 테일러 올스타, 잭 퍼셀, 윈스타와 같은 전설적인 신발들을 가지고 있는 브랜드이며, 오늘날은 프리미엄 라이프스타일 남성/여성 풋웨어와 어패럴 등 다양한 포트폴리오를 제공하고 있다.
Converse는 100년의 역사를 가지고 있는 Original America 브랜드이며, 최근 트렌드를 리드하고 있는 브랜드로서, 전 세계 180개국에서 판매되고 있으며, 전 세계적으로 10억 켤레 이상을 판매한 베스트셀러 브랜드의 명성을 가지고 있다.
2008년은 Converse 탄생 100주년이 되는 해이다. 100년 동안 Converse는 전 세계에서 가장 유명한 신발이 되었고, Converse는 기존의 것을 순응하고 따르기보다 자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 정신의 Icon이 되었다.
역사상 가장 상징적인 신발이며, 가장 많이 팔린 신발, 농구 코트를 밟은 첫 번째 농구화에서 시작하여 Rock&Roll, 펑크, 그런지의 탄생에 이르기까지 모든 문화와 함께해온 신발인 컨버스화를 가지고 있는 브랜드가 바로 Converse 이다.

참고자료

· 없음