블로그 마케팅에 따른 소비심리

최초 등록일
2009.01.27
최종 저작일
2008.05
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블로그마케팅에 따른 소비심리에대해 서술한 소논문으로 좋은 점수를 받은자료입니다

목차

1. 서론
2. 블로그 마케팅에 따른 소비심리
3. 그 외의 광고 전략과의 비교
1) 기존의 광고
2) 블로그 광고
4. 블로그 마케팅의 한계 및 극복 방안
5. 결론
6. 참고문헌

본문내용

현대의 소비자의 성향은 언제 어디서나 욕구가 충족되기를 바라는 방향으로 변화되어가고 있다. 이는 새로운 마케팅 패러다임의 전환을 요구하였고, 기업은 이러한 소비자들의 심리에 초점을 맞추어 마케팅 도구의 효율적인 변화를 가져왔다. 이러한 마케팅 도구의 대표적인 예가 바로 블로그이다.
블로그는 사전적 의미로 웹로그(weblog)의 줄임말이다. 즉 웹(web)의‘B`와 일지를 뜻하는‘로그(log)’의 합성어로 사람들이 자신의 관심사를 자유롭게 칼럼과 일기, 기사 등 다양한 형식으로 웹에 올려놓은 것을 말한다.
블로그는 특정 이슈에 대한 개인의 생각을 많은 사람들과 공유할 수 있고 실시간 커뮤니케이션을 통해 가장 빨리 인터넷에 전파시킬 수 있는 기능을 가지며 이를 활용하려는 다양한 분야의 주목을 받고 있다. 특히 기업에서는 블로그를 마케팅 수단으로 활용하기 위해 주시하고 있다. 이는 특정 집단을 대상으로 하는 타깃 마케팅이 가능하고 개인적인 커뮤니케이션을 통해 형성되는 친밀한 관계로 기업 브랜드 충성도를 높여주어 고객과의 장기적인 관계를 유지하는데 사용될 수 있기 때문이다. 또한 블로그를 이용하는 고객 상호간의 커뮤니케이션을 통해 제품에 대한 정보와 체험을 나누는 데에도 효과적인 역할을 하며 블로그는 잠재적 효율성이 높은 인터넷 마케팅 수단으로 도입되고 있다.

참고 자료

서명옥,「브랜드 블로그 특성이 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구」, 중앙대학교 석사학위논문, 2006.
신민아,「개인 브랜드 커뮤니케이션 미디어로서 블로그의 마케팅 활용을 위한 탐색적 연구」, 홍익대학교 석사학위논문, 2005.
윤현철,「블로그의 이용동기와 행태에 관한 탐험적 연구」, 홍익대학교 석사학위논문, 2004.
이희욱, 「블로그 광고」,『소비문화연구』, 한국 소비문화 학회, 2004. 10.
정유배,「블로그를 활용한 마케팅에 관한 연구」, 서강대학교 석사학위논문, 2003.
한선,『블로그 커뮤니케이션의 생산과 실천에 관한 연구』, 전남대학교 박사학위논문, 2006.

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