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여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서

여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서
37 페이지
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최초등록일 2009.01.23 최종저작일 2009.01
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여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서
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    소개

    여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서

    목차

    Brand Identity
    Brand Image
    타겟 소비자 이해
    브랜드 진단
    브랜드 관리의 틀
    브랜드 관리의 전략
    New Campaign
    CREATIVE 표현 전략
    CREATIVE 전략 목표
    Impact 전략

    본문내용

    피부노화방지 /기능성 화장품
    관심도
    피부노화 에 대한 위기감 증대
    자식성장, 경제적 안정, 여가 증대
    고기능성 화장품 사용 여력과 욕구 증가
    피부노화, 외모변화로 인한 위기감 형성
    육아, 가사에 바쁨
    기능성화장품 사용욕구는 있으나
    적극적 투자는 상대적으로 적은 편
    젊고 탄력있는 피부 소유
    : 피부보다 전체적인 외모에 대한 관심 높음
    대학생활, 직장생활 등 자신을 위한 시간
    피부문제 별로 체감하지 못함
    (일부 문제성 피부제외)
    → 머리스타일,의상,몸매 등에 더 관심
    화장품에 대한 관심도, 투자비용 상대적으로 낮음
    육아,자녀교육,가사 등 가족들을 위한 시간 할애
    주름 등의 피부문제와 체중증가 경험
    → 변화된 외모에 대한 위기감 형성,
    개선욕구 증가
    → 육아, 가사 등에 기인
    적극적 노력은 하지 못함
    고가, 기능성 화장품에 대한 관심 형성, 노화방지를 위한 투자 시작
    (과거)
    자녀성장, 경제적 안정.여가시간 증가
    피부톤 변화, 처짐, 주름 등 피부문제 확연
    → 외모 균형 상실에 대한 위기감 증대
    기능성화장품: 필수적으로 사용 해야 하는 제품으로 인식
    : 심리적 위안
    관심도 억제요소: 육아,가사
    관심도 촉진요소: 경제적 안정, 개인 시간 증대
    라이프스타일 /환경
    피부/외모에
    대한 관심
    화장품에 대한 태도
    ‘나’, ‘자유’, ‘나의 미래’
    ‘자녀’
    ‘남편’
    ‘가족의 미래’
    ‘가족’
    ‘나’에 대한 되돌아 봄
    ‘건강’
    Key word
    책임감
    3 만원대
    고가
    중가
    저가
    s

    참고자료

    · 경영학 전문 서적
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