(외식마케팅) 치킨매니아의 스프리 마케팅

소개

치킨매니아의 스프리 마케팅을 조사한 리포트 입니다.

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본문내용

-치킨매니아의 스프리마케팅-
치킨매니아는 기존 치킨전문점과는 차별화 된 인테리어, 분위기, 메뉴를 제공하여 동종업계에서 선두를 유지하고 있다. 특히 유럽풍 패밀리 레스토랑의 컨셉으로 고객들에게 주목을 받고 있다. 치킨매니아의 성공에는 오픈 할 때 홍보활동의 일환으로 진행하는 스프리마케팅 활동이 있었다.
스프리마케팅이란 단순히 소리를 지르거나 흥밋거리만을 제공하는 것이 아니라 고객의 귀와 마음을 사로잡는 마케팅이다. 스프리는 ‘신나게 떠들다’라는 뜻인데 스프리마케팅은 수다를떨 듯 말을 많이 하는 마케팅이다.
재래시장 상인들이 외치는 ‘골라~골라~잡아~잡아’ 하며 주위시선은 아랑곳 하지 아니하고목청 것 외치는 호객소리가 스프리마케팅의 원조일 것이다.
지금은 잊혀져 가는 소리이지만 ‘메밀묵~찹쌀떡’이라며 겨울에 밤참을 생각나게 만들며군침을 흘리게 한 소리도 현재 신개념의 마케팅 기법인 스프리마케팅의 원조라 할 수 있다.
즉, 특이한 화법이나 일상어와는 다른 어조를 구사하여 소비자의 구매욕을 자극하는 판매전략이다. 치킨매니아에서 실시하는 스프리마케팅은 가맹점 오픈 시 홍보활동으로 매장밖에서 불특정 다수 고객에게 직접적으로 구매를 요청하지 않으면서도 자연스럽게 관심을 유도한 뒤 갖은 방법으로 치킨의 맛과 영양에 대해 설명을 하는 마케팅활동이다.

참고자료

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