기아자동차&소울의 마케팅전략 및 자동차시장 분석

소개

기아자동차&소울의 마케팅전략 및 자동차시장 분석한 자료 입니다.
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목차

Ⅰ. 거시환경 분석
Ⅱ. 자동차산업 환경분석
Ⅲ. 기아자동차 분석
Ⅳ. 전략수립

본문내용

Ⅰ. 거시환경 분석

1. 경제적 환경
미국발 금융위기가 실물경기로 번지면서 4분기부터 본격적인 불황의 그늘이 덮칠 것이라는 불안감이 산업계 전반에 확산되고 있다. 자동차 업계는 특히 실물경제의 직격탄을 맞았다고 평가된다. 세계 최대 자동차 시장인 미국의 자동차 소비가 8월, 9월 연속 감소세를 보이면서, 10월 소비량은 그 감소세가 더욱 클 것으로 예상된다. 이렇다 보니 美정부로부터 250억 달러의 구제금융 승인을 받은 GM, Ford, Chrysler 등 `빅3`는 이미 인력 구조조정을 포함해 대규모 공장 폐쇄와 감산에 들어갔으며, 지난 10월 GM(General Motors)의 주가는 58년 전으로 돌아갔고, Ford의 주가도 25년 만에 최저치로 폭락했다. 최근엔 소형차 위주의 생산으로 상대적으로 충격을 덜 받았던 도요타와 현대차마저도 감산에 나서고 있다. 여기에 세계 자동차 산업을 지탱해온 중국, 러시아, 인도, 브라질 등 이른바 브릭스(BRICs) 국가의 자동차 판매량이 줄어들 가능성이 제기되면서 글로벌 자동차 업체들의 위기감은 더욱 높아지고 있다. 최근 신흥 자동차 생산국으로 떠오른 중국의 경우 감산은 물론 52개 토종 브랜드의 구조조정이 불가피하다는 평가이다. 브라질 내수시장 자동차 판매량이 감소세로 돌아선 것은 올해 들어 처음이다. 최근 수년간 기록적인 성장세를 보여 온 브라질 자동차 시장이 감소세로 돌아선 것은 향후 자동차 업계 전망을 매우 어둡게 할 것이다. 지난 5월 28만대에 달했던 러시아 자동차 시장 산업수요는 9월 25만대 수준으로 떨어졌고, 중국내 산업 수요도 지난 3월 57만대를 넘던 것이 9월에는 46만대 선으로 10만대 넘게 감소했다. 이렇듯 글로벌 금융위기에서 시작된 위기가 소비침체로 이어져 자동차 산업은 그 어느 때보다도 힘든 시기를 보내고 있다.

2.정치·법률적 환경
자동차 산업의 정치, 법률적 환경에서 가장 중요한 비중을 차지하는 것이 자국 산업 보호차원에서 이뤄지는 관세, 수입쿼터 등의 무역장벽에 관한 것들이다. 하지만 최근 세계 곳곳에서 자유무역협정이 이뤄지고 있고, 우리나라 역시 한-미, 한-EU FTA 체결을 위해 협상, 진행 중에 있으며, EU, NAFTA 등 많은 자유무역, 혹은 경제, 정치적 공동체들이 형성되어 있다. 이런 추세에 따라 기존에 무역장벽들이 상당한 수준으로 허물어지고 있으며, 최종적으론 자동차 업체들 간의 국경 없는 전쟁으로 이어질 것이다.

참고자료

· 없음