중국으로부터의 철수 기업 사례 연구 보고서 (롯데리아)

소개

국제 경영 수업 시간 과제로 제출한 중국에서의 철수 기업 사례 보고서 입니다.

목차

1. 중국시장의 특성
2. 중국 패스트푸드 산업의 현황
3. 롯데리아
A. 롯데리아 중국진출 당시의 환경
B. 롯데리아 중국 진출 전략
C. 롯데리아 진출의 문제점
D. 롯데리아 중국 진출 후 관리
E. 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석

본문내용

국내에서 일정비율의 시장 점유율을 가지고 있는 기업의 경우 더 많은 수익을 내기 위해서는 원감 절감 혹은 더 높은 시장 점유율을 가지고 있어야 한다. 국내 시장에서 보다 더 많은 수익을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요하다. 하지만 해외에 직접 투자하여 모든 기업이 많은 수익을 얻어 가는 것은 아니다.
롯데리아의 중국진출 사례를 통해 철수한 기업의 예를 통하여 해외직접투자의 전략, 환경 문제점, 요인에 대하여 알아보자.

1. 중국시장의 특성

1) 높은 시장 진입 장벽
공산주의의 폐쇄성 및 정부의 잦은 정책 변화에 따른 비용부담
2) 시장의 불안정성
관료의 지나친 통제로 인한 초과 공급 및 초과 수요 발생
유통상 막대한 혼란과 불안 가중
3) 세계최대시장 잠재력의 신흥 거대시장
20여 년간 연평균 9% 이상의 고도성장 지속
05년 기준 2조2290억불로 세계 경제규모(GDP) 4위 차지
WTO 가입 통한 차별적 조치 제거
4) 지역, 계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
5) 주민 소득증대에 따른 소비구조 및 행태 급변
소비의 고급과, 모방화, 다층화, 다원화, 지역화 경향이 갈수록 뚜렷
6) 제품이 Life Cycle이 짧은 시장
내구소비재의 경우, 일반 일용잡화와는 달리 제품의 Life Cycle이 짧아 시기
별로 수요 판매량의 기복이 심함


2. 중국 패스트푸드 산업의 현황

1987년 4월 미국 KFC의 중국 진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 시작했다. 10여년의 짧은 기간 동안 중국 패스트푸드시장은 전통과 현대가, 중식과 서양식이 경쟁하는 국면으로 접어들고 있고, 연해지역과 내륙 주요도시, 관광도시 등지에서 해당지역 유동인구와 근로자 학생 및 주민들의 외식 활동에 빠질 수 없는 메뉴로 등장했다.

참고자료

· 없음