이동 통신 시장 환경 분석

소개

이동 통신 시장 환경 분석 자료입니다.

목차

-주제선정 동기

-각 국의 이동 통신 시장 환경 분석

*대만

*UAE-두바이

-힐리오 서비스 진출국 캐나다로 선정

1. 캐나다 선정이유

2.캐나다 시장 분석

-STP수립

-4P전략

-힐리오의 캐나다 진출 SWOT 분석

-참고자료

본문내용

1.두바이의 이동통신 현황
이동전화 보급률에서도 아랍지역 최대를 자랑하고 있는데 현재 휴대폰 보급률이 90%에 달하고 있어 국민 404만중 360만 이상이 핸드폰을 보유하고 있다. 핸드폰을 사용할 수 있는 연령대의 모든 국민은 최소한 1대 이상의 핸드폰을 사용하고 있다는 것이다. 현재 UAE의 일반전화 보급률은 40%로 이동통신에 비해 훨씬 적은 편이다. 반면 UAE의 수도이자 최대인구를 가지고 있는 아부다비는 62.5%의 보급률을 보이고 있다
사업자 현황
ETISALAT(에미리트통신회사)에서 독점공급하고 있다. UAE 정부에서도 매년 ETISALAT에 지급하고 있는 로열티의 액수가 7억달러 상당으로 오랜기간 통신시장을 개방하지 않고 독점하고 있다.(2004기준) ETISALAT 운영현황을 보면 총 직원 1만500명에 연간 25억달러 가량의 매출을 올리고 있고 영업이익은 7억8000만달러에 달하며 이중 7억달러 정도를 매년 대주주인 정부에 로열티로 지불하고 있다. ETISALAT 총 매출의 52.8%는 휴대폰 사업부문에서 발생하며 나머지 30.1%는 고정회선에서 인터넷과 데이터 서비스는 아직 미미한 수준인 5.3%, 7.3%를 각각 차지했다.
2. 고객행동분석
1)국가(도시)특성
a.Dubai는 아라비아 만의 가장 큰 상업 도시임
요즈음은 상업 도시로써 뿐 아니라 쇼핑과 날씨가 좋은 11월부터 2월쯤을 이용해 관광 도시로 변하고 있다
b. 인구는 1999년 현재 700,000명 정도 이중 대부분이 인도, 파키스탄, 이란, 필리핀 사람 이고 50,000면 정도의 영국인이 있으며 한국 사람들은 교민과 상사를 포함하여 U.A.E 전체에 100여 가족이 살고 있다.
c.아랍에미리트는 남한 단독수교국이다.
한국과 1980년 6월 정식 수교한 이래 경제교류가 활발히 이루어지고 있다.
아랍에미리트는 한국의 제2위 원유 수입국이자 한국의 중동지역 최대 수출시장이며, 아랍 에미리트의 대한국 총수출에서 원유는 약 80%를 차지한다.
d.두바이는 개인과 기업에 대한 소득세가 없는 세금천국
2) 내국민 성향 & 소비자 특성
a.아랍에미리트의 총인구 중 외국인이 약 75%
이는 노동력 부족으로 취업인구의 90% 정도를 인도, 파키스탄, 이집트, 오만, 이란 등
외국인력에 의존하고 있기 때문이다.

참고자료

· DATA 
· -4억4000만원을 각각 투자
· -어스링크와 합작
· -단말기는 국산 단말기로 보급  a) 히어로: 팬택 -275달러
·                              b) 킥플립: VK  - 250달러
· -월정액 사용료 서비스 : 85~135불
· -미국 휴대전화 고객들의 10~15%만이 100불 이상의 단말기를 사용
· -미국 휴대전화 고개들의 월평균 이동통신비는 50~60불
· -힐리오 서비스는 부자들을 위한 서비스 (프리미엄 서비스 – 고가전략)
· -영화배우 탐크루즈가 사용해서 입소문이 나고 있음
· -마이스페이스 닷컴과 연계 함
· -재미교포들을 위한 한글서비스 (재미교포 관련 data가 필요)
· 부정적 시각
· -삼성핸드폰(단말기)이 없어 아직 프리미엄 서비스라 말하기 어렵지 않나?
· -어스링크의 마켓쉐어는 높지 않다.
· [데스크라인]`기분존`과 힐리오
· [전자신문 2006-05-16 08:23]
· 중략..