APPLE사의 1984년 미국 슈퍼볼 광고에 나타난 기호 분석

소개

APPLE사의 1984년 미국 슈퍼볼 광고에 나타난 기호 분석

목차

1. 광고 개요
2. 광고 정지영상 및 설명
3. 광고 설명
4. 광고에 숨겨진 기호들
5. 광고 평가
6. 참고 문헌 및 웹 페이지

본문내용

1. 광고 개요
1984년 미국 슈퍼볼 경기 TV 중간광고 3쿼터에서는 이상한 광고가 수백만인의 시선을 끌었다. 이 광고는 미래적인 칙칙한 회색빛의 건물을 연결하는 튜브 통로를 클로즈업 하는 것으로 시작하고 있다. 튜브 안에는 행군 하는듯한 걸음으로 대형 TV 스크린을 향해 걸어가는 똑같은 표정의 사람들이 있다. 대형 TV 스크린에는 세뇌 하는듯한 목소리의 ‘빅 브라더’가 연설 중이다. 그 때, 한 여자가 도끼를 들고 경호원들에게 쫓기며 그 TV 스크린이 있는 곳으로 뛰어 들어온다. 여자는 TV 스크린을 향해 도끼를 세게 내던진다. 스크린은 눈부신 빛을 내면서 폭파된다. 앉아있던 관중들은 자유의 빛을 멍한 표정으로 바라본다. 그리고 나레이션과 문구가 함께 표시된다.
“1984년 1월, 애플 컴퓨터는 매킨토시를 소개합니다. 그리고 당신은 1984년이 왜 「1984년」과 같지 않은지 알게 될 것입니다.”
「블레이드 러너」등의 암울한 미래를 그리는 영화를 주로 만든 리들리 스콧이 감독을 맡은 이 광고는 처음에 애플 이사회의 반대로 상영하지 않으려 했지만, 스티브 워즈니악이 반대하면 자비로라도 광고하겠다고 하여 집행할 수 있었다. 하지만 결과는 대성공이었고, 극장주들이 광고계약이 끝난 후에도 몇 개월씩 상영을 할 정도로 인기였다. 광고 전문 잡지인 「애드버타이징 에이지」는 이 광고를 ‘80년대의 광고’라고 명명했다. 또한 이 광고는 현재까지도 회자되고 있으며, 패러디 작품들도 현재까지 나오고 있다. 최근에는 미국 대선 UCC에 이 광고의 패러디 작품이 인터넷에 떠돌면서 다시 한번 화제가 되었다.

2. 광고 정지영상 및 설명
①~까지는 다음과 같은 ‘빅 브라더(스크린 속의 독재자)‘ 의 대사만이 나온다.
"Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history,

참고자료

· 조지 오웰, 「1984년」,문예사
· 박영원, 「광고디자인 기호학」, 범우사
· 윌리엄슨·주디스, 「광고의 기호학 : 광고읽기, 그 의미와 이데올로기」, 나남
· Ind Nicholas, 「전략적인 포지셔닝으로 성공한 세계유명광고 캠페인」, 브레인코리아
· http://youtube.com/watch?v=R706isyDrqI -광고 동영상 수집
· http://cafe.naver.com/creativesellad
· http://en.wikipedia.org/wiki/1984_(television_commercial)