삼성의 해외스포츠마케팅전략과 브랜드이미지효과

소개

보통 다른 분들의 자료는 삼성과 첼시구단과의 관계만을 다루는 것이 많습니다.
저는 논문을 참고하여 첼시뿐만이 아닌 박세리 및 올림픽 또한 다루었습니다.

목차

한국의 대표기업 -삼성
BUT 삼성전자의 해외실적 부진
삼성의 위기 관리 시작
스포츠 마케팅 효과?

박세리와 삼성
박세리와의 후원계약
계약 이후 박세리의 활동

올림픽과 삼성
마케팅 핵심수단
무슨 올림픽을 후원했는가?
주요 스폰서쉽 활동내용
마케팅 효과

첼시와 삼성
축구리그는 또 왜?
축구리그는 또 왜?
대체 첼시가 어떤 팀이길래..?
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본문내용

박세리와 삼성
박세리와의 후원계약
아마추어시절 16차례 우승
프로데뷔 후 4차례 우승
당시 탁월한 성적의 박세리 선수
1996년 삼성과 후원계약을 체결
50억 제공
1997년부터 2006년까지 10년 동안 계약금 8억원에 연봉 1억원
세계적인 레슨 프로비 포함
미국.일본등지에서의 프로활동비 전액지원
훌륭한 새싹
계약 이후 박세리의 활동
1997년 - 미국 LPGA심사를 우수한 성적으로 통과
미국 진출 7개월 후 LPGA 맥도날드 챔피언쉽에서 우승
1998년 - 자이언트 클래식에서 우승
제이미 파 클래식에서 우승
US여자 오픈 우승
2001년 - 유어라이프 바이타민 우승
LPGA투어 롱스드럭스 챌린지에서 우승
2002년 - 맥도날드 챔피언쉽 우승
97~02년간의 활동
마케팅 효과
삼성브랜드의 엄청난 광고효과와 브랜드 이미지제고 실현
1998년을 예로 들어서..
CBS중계의 30초당 단가가 40만 달러로 계산할 경우 총 4라운드의 중계시간(16시간)의 약 6%에 삼성로고가 노출됐다고 가정하면 브랜드 가치만 4800만 달러에 이른다.
게다가 퍼블리시티 효과까지 합산하면 약 15000만 달러, 즉 2100억원에 이르는 마케팅 효과를 가짐
2001년까지 우승으로 광고효과가 15000만 달러
삼성이 15억 달러의 광고비를 집행한 것과 동일
박세리에게는 실제로는 연간 2억원을 지급
엄청난 이익 !!
마케팅 효과
US 여자오픈에서의 투혼의 모습
별명 ‘여자 타이거우즈’
박세리의 긍정적인 이미지
삼성 브랜드에 대한 호의적인 태도 형성
최초 아시아인 기록 보유자
세계적인 대회에서의 우승
올림픽과 삼성
마케팅 핵심수단
IOC위원이 된 전 이건희 회장의 지시

참고자료

· 없음