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삼양라면의 성공 전략과 마케팅 사례에 관한 리포트

삼양라면에 관한 시청각자료
26 페이지
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최초등록일 2008.12.29 최종저작일 2008.12
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삼양라면의 성공 전략과 마케팅 사례에 관한 리포트
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    소개

    삼양라면에 관한 시청각자료

    목차

    라면의 역사
    경쟁사 분석
    Swot 분석
    인터뷰 & 설문지
    문제점
    개선사항

    본문내용

    Q. 라면을 먹을 때 무엇부터 먹으세요?
    1. 면발 2. 국물 3. 버섯 4. 계란 5. 다시마/어묵
    심리 테스트
    -면발부터 먹는 당신은 누군가를 좋아하면 모조리 겉으로 드러나는 사람.
    -국물부터 먹는다면 상대방이 자신을 좋아해주길 기다리는 사람
    -버섯부터 먹으면 적극적으로 밀어 붙이는 타입
    -계란부터 먹는 당신은 상대가 좋아지면 고백할 생각부터 하는 사람
    -다시마나 어묵에 먼저 손이 간다면 자존심이 세서 먼저 쉽게 고백하지 않는 타입.
    (이 테스트는 한국심리학회의 검증을 전혀 거치지 않은 것임을 밝혀둡니다. ^_^)
    심리 테스트
    라면이란 ?
    맛있는
    간식
    골라먹는
    재미
    누구나 즐기는
    기호 식품
    꼬들한 면발
    얼큰한 국물
    간편한
    식사
    라면은 ‘식사대용’에서 누구나 즐길 수 있는 기호식품으로써
    부담스럽지 않은 서민들의 식품으로 굳게 자리잡았다.
    삼양라면의 역사
    1963년 라면 첫 생산
    제품의 속성을 나타내는 명사로 우리말에 적합 한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다.
    삼양라면의 역사
    선발기업임에도 불구하고 1989년 우지파동으로 인해 생산중단, 이 후 회사부도
    난관을 극복하고 현재 약 10%시장점유율로 2위
    경쟁사 분석
    - 국내 라면 시장에서 1위 20%의 점유율
    - `매운맛`의 대표.
    - ‘사나이 울리는 신라면’
    라면 = 신라면 이라고 인식 될 만큼
    시장 선도적 위치.
    - 저가 전략 고수
    - ‘푹 고아낸 진국’
    얼큰하고 구수한
    ‘탕면’(湯麵)임을 강조
    - 가장 서민적인 라면
    - ‘순한 맛’ 라면의 대표주자
    주 소비층은 자극을 피하는
    어린이, 아이가 있는 주부
    - 가족의 이미지
    - ‘솔직한 2등 전략’
    2등의 부족한 듯한 이미지를,
    1등 못지않은 자신감이라는
    이미지로 탈바꿈
    STP 분석
    맵고 강한 맛
    구수하고 순한 맛
    전통/신뢰
    현실/성공/新세대
    광고 후 삼양라면

    브랜드
    이미지
    신라면
    SWOT
    Strength
    Weakness
    Opportunity
    Threat
    CIM방식으로 운영되는 자동화 공장 강한 브랜드 이미지
    소비자의 매운 맛 라면 선호
    최초의 매운 맛 라면 출시
    辛라면의 시장점유율우수
    소비자 입맛의 고급화
    ㈜농심 내 신라면 의존도 과다
    인스턴트에 대한 소비자 인식 변화
    한류열풍으로 해외시장 진출
    해외시장에서 라면의 선호도 ↑
    Well-Being의식 확산 → 생면선호 국내 라면시장 포화
    모방제품의 출현
    Swot 분석
    삼양라면
    SWOT

    참고자료

    · 없음
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