`앙드레김 키즈`의 키즈마케팅 사례분석

소개

올해 작성된 작살나는 레폿입니다^^

목차

서론

1. 선정동기

2. 기업소개
(1) 연혁
(2) 라이센스현황
(3) 앙드레 김 키즈 소개

본론

1. 키즈마케팅 개념 및 특징
(1) 키즈 마케팅
(2) 키즈 마케팅의 시장규모
(3) 내수 아동복 시장 추세
(4) 키즈 마케팅의 장점

2. 키즈 산업 특징

3. 키즈마케팅 사례
-현대백화점, 롯데백화점, WAL-MART

4. 앙드레 김 키즈의 마케팅 분석
(1) 앙드레 김 키즈의 마케팅 전략
(2) 마케팅상의 문제점

결론

- 문제점 해결 및 대응 방안


- 참고문헌

본문내용

4. 앙드레 김 키즈의 `키즈마케팅` 분석

(1) 4P MIX를 통해 알아본 ‘앙드레 김 키즈’의 마케팅 전략

<제품>

최고급 소재와 명품 디자인

‘앙드레 김 키즈’는 정장 라인, 스포츠 라인, 캐주얼 라인과 최고급 품질의 블루라벨 라인을 선보 이고 있으며 앙드레김 키즈의 디자인은 기존 아동복 브랜드에서 볼 수 없는 파격적이고 감각적인 디자인을 선보인다. 내추럴한 소재와 독창성 있는 패턴으로 하이 퀄리티를 지향한다. 또 앙드레김 키즈에서 선보이는 무스탕, 모피 소재는 샤넬이나 헤르메스 등 세계적인 브랜드에서 사용하고 있어 마니아층의 소장 가치를 더욱 높여준다. 명품으로서의 가치를 느끼게 해주는 블루 라벨과 화이트 라벨로 구성되어 있는데 블루 라벨은 전체 물량의 10%만 생산되는 한정 생산품으로 최고급 품질을 유지한다. 또한 소재의 고급화와 생산의 희소성으로 일반 라인보다 10~15% 높은 가격으로 구성된 제품 라인으로 한정 생산한다. 그리고 화이트 라벨은 미래의 귀족을 꿈꾸는 아이들의 라이프스타일을 제안한 독특한 테마의 성숙된 아동복 제품이다. 그리고 소재 역시 최고급 소재만을 엄선하여 제품을 만드는데 내추럴 천연 소재로 울, 캐시미어, 면, 실크의 자카드 소재 등을 활용하여 유럽풍의 럭셔리한 이미지를 소재에서 표현한다.




정장라인ex)트렌치코트, 셔츠, 구두, 수트스포츠라인트레이닝복과 같은 캐포츠 룩 위주의 라인 캐주얼 라인평소 편하게 즐겨 입을 수 있는 제품 및 악세사리
ex)니트, 스웨터, 가디건, 청바지, 악세사리블루 라벨소재의 고급화와 생산의 희소성으로 일반 라인보다 10~15% 높은 가격으로 구성된 제품 라인으로 한정 생산한다.
ex)밍크코트, 무스탕, 양가죽 사파리화이트 라벨귀족스러운 테마를 중심으로 한 성숙한 의상
ex)돌 복, 파티복




< 캐주얼 라인 >

< 파티복 > < 돌 복 >


<가격>

고급스럽고 럭셔리한 고가의 프리미엄 아동복을 포지션하고 있는 앙드레 김 키즈는 고가의 브랜드답게 몇 몇의 기본 라인을 제외하고는 고가의 가격을 채택하고 있다.
가격대는 화이트 라벨과 블루 라벨과 같은 고급라인과 캐주얼라인과 같은 약간 저가의 라인과는 약간의 차이를 보이는데 캐주얼라인과 같은 일반라인의 경우 티셔츠 7만~11만, 원피스 9만~20만, 바지8만~25만, 자켓 18만~35만, 코트25만~60만정도 이고 블루라벨과 같은 고급라인은 가디건은 45만 원대에서 50만 원대. 원피스는 40만 원대, 바지는 40만 원대, 점퍼는 55만원에서 150만 원대 등으로 다양하다.

<유통>

철수하기 전에 유통되던 전국 50여개의 백화점과 20개가 넘었던 직영매장에 비해 현재는 전국 10개 지점의 키즈 매장과 전국 12곳의 백화점에서만 유통되고 있다.
오프라인 매장에서 집중적으로 판매되던, 앙드레 김 키즈는 다시 사업을 시작한 이후 온라인상에서와 홈쇼핑에 더욱 주력하고 있다.

<직영 매장 현황>
앙드레 김 키즈 대전점앙드레 김 키즈 수원점앙드레 김 키즈 인천점앙드레 김 키즈 충주점앙드레 김 키즈 대구점앙드레 김 키즈 무역센터점앙드레 김 키즈 구로점앙드레 김 키즈 분당점앙드레 김 키즈 대전점앙드레 김 키즈 목동점


<촉진>

할로윈 데이 마케팅

앙드레 김 키즈는 할로윈을 테마로 매년 불우아동돕기 자선파티를 개최하였다. 서울 청담동 앙드레 김 키즈 매장에서 열렸던 행사는 어린이의 동심과 호기심 유발을 위해 매장 입구에서부터 할로윈 분위기에 어울리는 조명과 호박을 이용한 디스플레이를 선보였으며 또 어린이들이 간편하게 먹을 수 있는 각종 할로윈디너 핑거푸드와 즉석 사진 촬영 이벤트를 벌여 베스트 포토제닉과 메이크업 이벤트, 베스트 드레스상도 시상하였다.
참가비는 1인 기준 3만원이다.

어린이날 기념 행사

매년 어린이날을 기념하기 위해 어린이날에는 각 매장에서 무료로 어린이들에게 간식과 음료를 제공하였고 어린이날 당일에는 6월 선보이는 아동복브랜드 `앙드레 김 키즈`의 어린이 모델을 공개모집하였다. 서류심사와 오디션을 거쳐 선발된 어린이는 앙드레 김 키즈의 전속 모델로 활동할 수 있는 자격을 얻었으며 런칭쇼 및 해외 아동복 패션쇼 등에 참여할 수 있는 기회가 주어졌다.
그리고 각 매장별로 어린이날 당일 선착순 10명에게 앙드레 김 키즈의 모든 봄 의류를 각각 정상가의 30％, 50％ 인하된 가격에 팔았으며. 15만원 이상 구매고객에게는 브랜드 로고가 새겨진 어린이용 고급 우산을 지급하였다. 그리고 서울 청담동 매장에서는 평소 입고 있는 앙드레 김 키즈 자사의 옷 제품을 가장 맵시있게 입고 오는 어린이에게 상품을 제공하기도 했다.

참고자료

· 없음