마케팅 원론 20대 여성을 겨냥하라

소개

이 보고서를 통해 20대 여성을 겨냥했던 두 제품을 알아보려고 한다. 하나는 초록매실이며, 또 다른 하나는 17차이다. 두 제품 모두 20대 여성을 겨냥했다는 사실은 같으나 각각 다른 마케팅 법으로 여성들의 마음을 사로잡았다. 이 두 제품의 공통점과 차이점을 비교해 보고자 한다.
보고서의 참고자료는 각각의 홈페이지를 참고했으며, 더 이상의 인용이나 불법 다운로드는 하지 않았음을 밝힌다.

목차

1. 서론
2. 20대 여성을 겨냥하라.
2.1. 기업소개
2.2. 제품소개
2.3. 마케팅
2.4. STP전략
2.5. 지각도
3. 결론
4. 참고 자료

본문내용

1.1. 기업소개
웅진은 1976년 4월 28일 설립된 회사로서 아침햇살, 초록매실, 하늘보리등 웰빙 음료의 선두주자라고 할 수 있다.
웅진의 경영 철학으로는 Healthy, Caring, Natural, Trusworthy로 건강한 자연과 사람을 생각하며, 고객의 필요에 의해 출발해 고객을 최우선으로 섬기기 위해 끊임없이 혁신한다. 또한 자연의 맛과 정서를 추구하며 고객이 가장 신뢰할 수 있는 기업, 새로운 혁신으로 한국의 대표 기업이 되는 것을 목표로 한다.
남양은 1964년 3월 13일에 설립된 회사로서 인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 이기여하는 신뢰받는 기업이 되겠다는 기본이념을 가지고 있다. 남양의 비전은 조직적인 품질경영 체제로 고객 만족을 실현하여 세계제일의 식품회사로 도약하는 것이다. 이들의 경영정책은 생산혁신과 관리혁신, 기업문화 혁신을 통해 고객만족을 실현하려 한다. 또한 급변하는 경영환경 변화에 신속하게 대응, 기업 체질 강화로 경쟁력을 제고하여 21세기를 이끌어 가는 초일류 기업으로 성장, 발전하려 한다.

1.2. 제품소개
1.2.1. 초록매실은 웅진식품에서 세 번째로 출시한 제품으로 1999년 12월 01일 출시되었다. 2000년 7월 1일 국내 최단기 판매 1억병을 돌파하였고, 같은 해 8얼 1일 2000 우수산업디자인으로 선정되었다. 또 12월 대한항공 국내선 기내식으로 입점했으며, 12개 언론기관 선정 올해의 히트상품 수상과 더불어 삼성경제 연구소에서 발표한 2000년 올해의 10대 히트상품으로 선정되기도 했다. 2001년 2월 22일 일간스포츠 사에서 마케팅 대상으로 수상했으며, 같은해 6월 20일 한국능률협회컨설팅에서 2001년 대한민국 마케팅 대상과 신상품부문 명품상, ‘웅진식품’마켓리더쉽 전사 부문 우수상을 수상했다. 또한 2002년 7월에는 어린이 매실주스 <초롱매실 초롱이>가 출시되기도 했으며, 2003년 5월에는 <뉴 초록매실>이 출시되었다.

참고자료

· 없음