과시소비와 과소비

소개

개인이나 집단의 욕구충족 과정인 소비는 그 대상, 상황, 주체에 따라 다른 양상을 띠고 나타난다. 즉 소비의 대상이 제품이냐, 서비스냐, 아니면 아이디어냐에 따라 다를 것이고 제품이라 하더라도 편의품, 선매품, 전문품이 각기 상이할 것이다. 상황 역시 소비를 위한 구매선택 시간이 풍부한 경우와 그렇지 않는 경우, 외상이 허용되는 경우와 그렇지 않는 경우에 따라 다른 소비행동이 일어난다. 또한 주체가 신중하고 빈틈없는 소비자인가 아니면 쾌락적 소비자인가에 따라 소비의 량과 질은 달라진다.
그럼에도 불구하고 소비문제를 다루는 제학문분야에서는 소비자의 구매결정에 있어서 합리성을 전제로 하는 이론개발과 실증연구에만 집중하고 있다. 예컨대 소비자행동연구의 과부족을 종합적으로 검토한 Sheth에 의하면 집단적 비합리적 소비자행동분야에 대한 연구가 부족하여 더 많은 관심과 노력이 요구된다고 지적하였고 Swagler도 충동구매, 점포애호도, 외상구매자, 상표애호도와 같은 비상규적 소비행동이 소비자문제 연구에서 대수롭지 않게 취급해 오고 있음을 시인하고 있다.

목차

17.1 과소비
17.1.1 의의
17.1.2 과소비의 발생동기론
17.1.3 과소비의 구성요소
17.1.4 과시소비에 대한 이론적 접근방법
17.1.5 과시소비에 영향을 미치는 요인

본문내용

17.1 과소비
17.1.1 의의

개인이나 집단의 욕구충족 과정인 소비는 그 대상, 상황, 주체에 따라 다른 양상을 띠고 나타난다. 즉 소비의 대상이 제품이냐, 서비스냐, 아니면 아이디어냐에 따라 다를 것이고 제품이라 하더라도 편의품, 선매품, 전문품이 각기 상이할 것이다. 상황 역시 소비를 위한 구매선택 시간이 풍부한 경우와 그렇지 않는 경우, 외상이 허용되는 경우와 그렇지 않는 경우에 따라 다른 소비행동이 일어난다. 또한 주체가 신중하고 빈틈없는 소비자인가 아니면 쾌락적 소비자인가에 따라 소비의 량과 질은 달라진다.
그럼에도 불구하고 소비문제를 다루는 제학문분야에서는 소비자의 구매결정에 있어서 합리성을 전제로 하는 이론개발과 실증연구에만 집중하고 있다. 예컨대 소비자행동연구의 과부족을 종합적으로 검토한 Sheth에 의하면 집단적 비합리적 소비자행동분야에 대한 연구가 부족하여 더 많은 관심과 노력이 요구된다고 지적하였고 Swagler도 충동구매, 점포애호도, 외상구매자, 상표애호도와 같은 비상규적 소비행동이 소비자문제 연구에서 대수롭지 않게 취급해 오고 있음을 시인하고 있다.
이와 같은 우려와 자성은 그 후에도 이어져 Hanson은 지금까지의 소비자 행동연구가 제품의 획득과 소비에만 관심을 두었지 처분과정에 대해서는 등한시해 왔고, Firat와 Dholakia는 개인, 가정, 집단들이 특정제품과 상표를 선택하는데 대한 마케팅이나 소비자 행동연구는 활발한 편이나 한 사회계층 및 사회전체가 택하고 있는 제품부류나 소비행태에 관한 연구는 부진한 편이어서 사회적 수준에서의 소비 내지 소비 형태에 관한 연구가 필요하고, Anderson은 마케팅이 진정한 과학으로 기여하기 위해서는 마케팅현상의 비관리적 측면에 대한 이론과 연구에 초점이 맞추어져야 한다고 강조하고 있다.

17.1.2 과소비의 발생동기론

과소비가 발생하게 되는 동기와 이유에 대해서는 경제학, 사회학, 인류학, 심리학, 마케팅 등 여러 학문분야에서 비교적 활발히 논의되어 오고 있는데 이를 요약해 보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음