앱솔루트 보드카 광고의 구조주의적 분석

소개

앱솔루트 보드카 광고를 구조주의적으로 분석한다

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본문내용

광고는 한 장의 전단, 한 편의 TV광고, 한 곡의 CM송으로만 제작되는 경우도 있지만 캠페인으로 진행되는 경우도 있다. 앱솔루트 보드카의 광고 캠페인은 세계적으로 호평을 받은 광고 캠페인이다. 보드카 광고는 무려 20년 동안 컨셉트를 바꾸지 않고 진행 되었다. 때문에 고딕체의 ABSOULT라는 글자만 봐도 사람들은 앱솔루트 보드카를 떠올린다. 커다란 지면 가운데에 보드카가 있는 광고 형태가 앱솔루트 보드카가 20년간 지속해 온 캠페인이다. 말이 20년이지 광고 하나의 수명이 3개월을 가지 못하는 이 때에 거의 최장수 캠페인으로 손 꼽힐 것이다. 사람들은 같은 컨셉을 지루하게 느낄 수도 있지만 앱솔루트의 광고는 그 지루함을 신선함으로 바꾸어 놓는다. 나는 두개의 앱솔루트 광고를 분석해 볼 생각이다. 앱솔루트의 광고는 구조적으로 탁월하다고 생각한다. 게다가 심미적인 효과까지 보여준다.
이 것은 세계 각국을 표현한 광고 중 하나다. 왼 쪽의 것은 오클랜드를 표현한 광고인데, 배들이 정렬된 상태로 보드카 병 모양을 하고 있다. 오클랜드는 한 때는 뉴질랜드의 수도였다. 상단을 보면 잘 발달된 모습을 볼 수 있다. 주목 할 것은 이 광고가 잘 정렬된 배의 모습으로 병을 상형화 했다는 것이다. 이 것은 오클랜드가 뉴질랜드의 입구로서 갖는 의의를 말해 준다. 오클랜드는 아릅답고 관광 명소를 많이 갖춘 항구이다. 게다가 태평양의 교통의 요지이다. 때문에 질서정연하게 놓인 배들로 병을 표현 한 것이다. 또한 병 옆에 보이는 항구의 길은 보드카 병을 집는 손과 같이 표현되어 있다. 오클랜드가 물과 배로 보드카를 상형화 했는데 여기서 주목 할 점은 같은 물과 배이지만 전혀 다른 형식으로 표현 된 보드카 광고가 있다는 것이다.

참고자료

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