세계적인 브랜드 Limited 사의 STP( 시장세분화 전략 )

소개

세계적인 브랜드 Limited 사의 STP( 시장세분화 전략 ) 파워포인트 파일 입니다.

목차

History

STP 전략이란?

STP 전략의 정의

Limited Brand STP
- 리미티드( The Limited )
- 익스프레스( Express )
- 러너 ( Lerner )
- 레인 브라이언트 ( Lane Bryant )
- 빅토리아 시크릿 ( Victoria’s Secret )

본문내용

History
리미티드 그룹의 창업자이자 회장인 ‘Les Wexner’
올해로 69세를 맞는 레슬리 웩스너는 리미티드 사의 CEO겸 설립자이다. 오하이오 주립대에서 경영학을 전공한 그는 법대에 진학했다가 중퇴한 이후 부모가 운영하던 의류사업에 합류했다. 웩스너는 당시 인기를 끌던 여성용 캐주얼 의류에 집중할 것을 부모에게 제안했지만 위험 부담이 크다는 이유로 거절 당했다. 이에 따라 부모님으로부터 독립한 웩스너가 친척에게 빌린 5000달러를 가지고 1963년 작은 여성용 옷가게를 오픈한 것이 오늘날 리미티드 사의 시작이다. 젊은 여성용 의류만을 전문적으로 판매한다는 뜻에서 ‘ 리미티드 ’라는 이름이 탄생했다. 웩스너의 사업은 이후 성공을 거뒀고 1969년 뉴욕증권거래소(NYSE)에 LTD라는 이름으로 상장했다. 80~90년대 미국의 대표적인 의류 리테일러로 성장했고, 90년대 중반에 과감한 스핀오프를 통해 구조조정을 성공적으로 마쳤다. 몇 년 간 부진함을 면치 못하던 ‘ 익스프레스 ‘ ‘ 리미티드 ‘ 등을 매각하면서 ‘ 빅토리아 시크릿 ’중심 체계로 탈바꿈, 새로운 성장의 발판을 마련했다.

참고자료

· 없음