스포츠마케팅 활성화 방안 - 현대카드 사례 포함

소개

졸업논문으로 제출하기 위해서 작성한 것입니다.
스포츠마케팅에 대한 전반적인 내용과 현대카드 사례도 포함되어 있습니다.
현대카드 사례는 2007년 사례로 최신내용입니다.
레포트나 논문작성하는데 많은 도움이 되길 바랄께요~

목차

I. 서론
1. 연구의 목적 및 필요성

II. 본론
1. 스포츠마케팅의 이론적 정의
1) 스포츠의특성
2) 마케팅의 개념
3) 스포츠 마케팅의 출현
4) 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅의 필요성
1) 스포츠 산업의 내부적 관점에서의 필요성
2) 국가적 관점에서의 필요성
3) 스포츠와 스포츠조직의 관점
4) 스포츠 선수의 관점
5) 기업의 관점
6) 스포츠마케팅 전문가 양성의 관점에서의 필요성

3. 스포츠마케팅의 실태 및 현황
1) 한국 스포츠마케팅의 현황
2) 한국 스포츠마케팅의 문제점

4. 스포츠 마케팅의 미래 전망
1) 통합 스포츠마케팅
2) 인터넷 스포츠마케팅
3) 관계 스포츠마케팅
4) 틈새 스포츠마케팅

5. 국내․외 기업의 스포츠 마케팅 사례 - 현대카드
1) 스포츠 마케팅 전략 및 활동
2) 마케팅 성과
3) 시사점

6. 스포츠마케팅의 전략적 발전을 위한 개선방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 서론
1.1. 연구의 목적 및 필요성
현대 산업사회는 기술의 평준화로 인해 각 기업마다 기업의 차별화, 다시 말해서 이미지의 차별화를 위해 총력을 다하고 있음이 자명한 사실이다. 지금까지 기업은 기술과 이미지 중에서 기술을 우선으로 생각해 왔으나, 현재의 시대적 상황이나 환경을 고려해 볼 때, 기업 이미지를 간과한 마케팅으로는 기업이 성장, 유지될 수 없음이 틀림없다.
오늘날과 같은 격심한 기업간 경쟁 환경 속에서 효과적인 경쟁 수단으로서 브랜드의 중요성을 인식하고 이것을 효율적으로 관리하기 위한 하나의 지침으로 브랜드 자산가치에 대한 전략 수립이 요구되고 있다. 치열한 국제 경쟁 환경 속에서 살아남기 위해서 강력한 글로벌 브랜드의 필요성이 절실히 요구되고 있는 것이다. 또한 기술적 평준화가 진행되고 있는 현실 속에서 소비자들이 자사의 제품을 선택할 수 있도록 차별적인 브랜드 포지셔닝이 필요한 시점이다. 이러한 추세 속에서 최근 스포츠마케팅은 많은 기업들이 다른 마케팅 전략과 결합되어 역동적으로 진행되고 있을 뿐만 아니라 스포츠마케팅 자체가 통합적 커뮤니케이션 마케팅의 대표적인 수단으로 활용되고 있다. 이러한 스포츠마케팅은 한 국가 내 특정지역을 타겟으로 한 스포츠 스폰서쉽에서부터 국가별, 대륙별, 또는 월드컵이나 올림픽 같은 대형 국제 스포츠 이벤트에 이르기까지 그 종류와 형태가 다양하다. 이미 미국, 일본 등의 선진국에서는 오래 전부터 스포츠마케팅의 중요성을 인식하고 많은 투자를 해오고 있다.
국내의 많은 기업들이 스포츠마케팅 분야에 많은 관심을 가지고 참여하고 있지만, 미국과 선진 유럽에서의 스포츠 마케팅 활동에 비교하면 아직은 초보적인 수준을 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 대부분의 기업들조차도 스포츠를 성공적 마케팅을 위한 전략적 변수로 활용하기 보다는 보조적 수단의 하나인 광고로만 이용하는데 그치고 있다.
국내에서도 스포츠 마케팅의 필요성과 중요성은 점차 인식되어가고, 연구의 질적인 면에서도 계속 발전하고 있다. 이런 점을 반영하여 더욱 다양화되고 복잡해지고 있는 스포츠 시장에서 국내 스포츠 마케팅의 현황을 알아보고 국내의 현실에 적합한 스포츠마케팅의 발전방안을 재조명하는데 목적을 둔다.

참고자료

· 고충환(2003). 스포츠 스폰서쉽이 기업 브랜드 자산가치에 미치는 영향에 관한 연구.
· 김도균(2000). 스포츠 비즈니스. 서울; 오성출판사
· 김병식(1995). 스포츠 마케텡. 서울; 대한미디오
· 김영준(1998). 스포츠마케팅의 이해. 서울; 이벤트박스
· 김용만, 박세혁, 전호문(2000). 스포츠마케팅. 서울 : 학현사
· 김 종(2000). 기업 이익 창출의 새로운 총아 스포츠 마케팅. 스포츠비지니스
· 김 종(2000). 21세기 국내 스포츠산업 발전 전략 연구. 한국체육학회
· 김치조(1996). 스포츠 마케팅. 태근문화사
· 김태진(2001). 브랜딩 전략으로서 스포츠 스폰서쉽에 관한 연구. 경희대학교 경영대학원
· 박기우(1998). 박세리의 우승과 스포츠 마케팅. 스포츠비지니스
· 박시철(2000). 인터넷과 스포츠 마케팅. 스포츠비지니스
· 박영주(2000). 한국 스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구. 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문
· 박진경(2003). 스포츠 마케팅. Retrieved April 25 from www.sm21c.co.kr.
· 박찬혁(2007). 스포츠마케팅의 세계. 살림출판사