컬러마케팅 논문

소개

컬러마케팅의 연구목적과 필요성 본론에서는 컬러마케팅의 이론적 정의와 중요성을 다루었고 색으로 보는 소비자의 심리와 광고속 사례를 예를 들었으면 성공사례와 실패사례 분석이 담겨져있습니다.

목차

제1장 서론

제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구의 필요성


제2장 본론

제1절 컬러마케팅의 이론적 고찰
1.1 컬러마케팅의 등장배경
1.2 컬러마케팅의 정의와 특징
1.3 컬러마케팅의 중요성

제2절 컬러심리와 마케팅
2.1 색체의 정의
2.2 색과 심리
(색과 심리에 관한 광고 사례분석)

제3절 컬러마케팅의 전략적 관점

제4절 컬러마케팅을 활용한 사례
4.1 컬러마케팅을 활용한 기업사례
4.2 성공사례와 실패사례 비교분석
(코카콜라와 콤비옐로콜라의 비교분석)


제3장 결론

제1절 연구 결론의 요약
제2절 컬러 마케팅의 성공 포인트

<참고문헌>

본문내용

1.2 컬러 마케팅(Color Marketing)의 정의와 특징

컬러 마케팅이란 컬러를 이용한 하나의 마케팅 전략으로서 상품의 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 컬러 계획이라 할 수 있다. 이는 제품이 이미 가지고 있는 이미지를 이용하여 컬러를 이용할 수도 있고, 역으로 전혀 새로운 인상을 심어주기 위해 이용할 수도 있다. 또한 이제껏 없었던 새로운 컬러나 유행색을 제안하면서 소비를 유도하는 방법도 컬러 마케팅의 다양한 종류 중 하나라고 볼 수 있다.
즉 컬러 마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 제품이나 광고에 관심이 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 컬러 정책이라 할 수 있다. 결국 컬러 마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅의 전략과 전개에 보다 과학적이고 체계적인 컬러계획을 도입, 활용하여 소비자의 감성을 자극하고 구매 행위를 유도하며, 기업의 이윤을 높이는데 목적이 있다고 할 수 있다.
현재와 같이 급속도로 변화하는 시대에서 컬러는 제품이 고객과 이야기 하는 또 하나의 통로의 역할을 한다. 따라서 다른 마케팅 믹스의 툴과 마찬가지로 서로 어울려서 제품을 어떤 메시지를 가지고 어떤 표현방식으로 전달하는 지를 고려해야 한다. 그리고 그 메시지와 전달 방식은 마케팅 하고자 하는 제품과 맞아 떨어져야 한다.
특히 컬러라는 특성상, 광고나 패키지, 디스플레이 등 소비자에게 직접적으로 시각적 전달을 할 수 있는 툴에 밀접한 연관성을 가질 것이다. 즉 광고를 하는 데 있어서 그 제품이 어떤 특징을 갖고 그것을 어떻게 말할 것인지의 크리에이티브를 고려한다면, 컬러는 광고 내에서 또 다른 간접적인 메시지를 보내는 것이다. 따라서 컬러 역시 제품의 성격을 잘 표현해주면서, 경쟁사와 차별을 가능하게 하여 다른 마케팅 커뮤니케이션 툴의 효과를 높이고 제품을 잘 기억하게 하는 역할을 한다.

참고자료

· 없음