글로벌 프렌차이즈 기업 스타벅스의 사업 전략(A+리포트자료)

소개

스타벅스의 프렌차이즈와 사업 전략의 분석자료입니다.
판매 상품의 전시 및 상세 전략과 중간중간 의견들이 수록되어 있습니다.
A+받은 자료로서 충분한 도움이 되리라 생각됩니다.
이쁜 스타벅스 로고가 있는 표지와 목차로서 잘 구성되어 있습니다.

목차

I. 서론
1. 회사소개 및 경영자
⑴ The Company
⑵ 하워드슐츠(Howard Schultz)회장의 경영철학

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 커피의 특징
2. 상품구성 및 판매품목
3. 스타벅스커피 코리아 사업계획
4. SWOT 분석
5. 성공적인 프랜차이즈를 위한 노력
A. 마케팅 전략
⑴ 제휴를 통한 전략
⑵ 적극적인 소비자 의사 반영
B. 사회적 활동ㆍ책임
⑴ 사회적 책임 활동
⑵ 지역사회 참여
⑶ 스타벅스 재단
⑷ 커피재배 농가 지원 프로그램
⑸ 환경보호 활동

Ⅲ. 결론
문제점 및 해결방안

본문내용

Ⅰ.서론
1. 회사소개 및 경영자
⑴. The Company
1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1984년 Starbucks corporation을 설립해 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세 계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 20개국 총 4,600여개의 점포를 운 영하고 있다.
세계 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다.
현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 4만 여명의 파트너(직원)가 일하고 있으며 파트타임 근 무자를 포함한 직원들에게 Bean Stock이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시 하고 있다.
특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스 는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 최고의 직장의 하나로 꼽혔으며 클린턴대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 기업윤리의 모델로 칭찬한바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.

⑵. 하워드슐츠(Howard Schultz)회장의 경영철학
스타벅스의 발전은 전 세계 30개국에서 6천여 개의 점포를 보유한 "커피 제국"의 수장답 게 적극적인 성격의 소유자인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장의 경영철학이 큰 몫을 하 였다.
경영철학을 보면, 기본적으로 스타벅스의 경영방침은 기업의 사회기여에 있다.
기업이윤의 사회 환원은 물론 회사차원의 봉사활동에도 주력하고 있다.
뿐만 아니라 스타벅스는 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들의 복지를 존중하고 있다.
본부와 지점, 경영자와 파트너들이 서로를 신뢰하고 파트너 의식을 가질 때 브랜드는 오랫동안 호황을 누리고 사회에서 존경받는 브랜드가 되는 것이다.

참고자료

· 스타벅스