대한항공의 stp, 4p, swot 분석 및 문제점 도출과 해결..

소개

대한항공사의 광고의 문제점 및 stp, 4p, swot 분석을 하고 광고 시안까지 짰습니다.

목차

1.서론
선정동기
2. 대한항공 소개
3. 경쟁사 분석 및 시장분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. SWOT 분석
7. 문제점 분석
8. 광고전략
9. 광고시안
10. 결론

본문내용

서론
최근 “글로벌”이라는 슬로건을 내세워 광고를 내보냄,
그동안 젊은층에게 어필하지 못한 낡고 진부한 이미지를 보완하기 위해
인지도 있는 Model을 기용
선정이유
BUT
의미전달이 확실치 않아 고객들에게 뚜렷한 메시지를 전달하지 못함
Copy Right By Gun’s
전통성, 대표성을 드러내 약해져 있는 기반을 확고히함.
‘글로벌’
이미지를
재전달
“당신 곁엔 꿈과 대한항공이 있습니
다. Global Dream 대한항공”
선정동기
Copy Right By Gun’s
*

3. 경쟁사 분석 및 시장분석
아시아나
대한항공
광고
시스템
광고컨셉
광고이미지
마일리지는 어디로 쓸까
서비스 이후의 실용성
경제성
여유, 풍요로움
낭만적이고 사랑스러움
미국, 어디까지 가봤니
Copy Right By Gun’s
*
3. 경쟁사 분석 및 시장분석
1988년 새로이 항공업계에 뛰어든 후발주자
부드러운 Tone & Manner 전략으로 대한항공과의 시장점유 격차를 좁히고 있음
대한항공
아시아나
1969년 설립한 국내 항공사의 원조격 상징성
한 국가의 항공산업의 40% 가까이를 책임지고 있다는 것은 거의 독과점 산업에서의 우월적인 지위
향후에도 국제여객 및 화물에 있어 각각 현수준 이상의 안정적인 시장점유율을 유지할 수 있을 전망
Copy Right By Gun’s
3. 경쟁사 분석 및 시장분석
대한항공
외국항공
05년도
39
06년도
37.8
07년도
아시아나
23.2
38.4
37.7
23.9
40.3
36.5
23.2
대한항공
외국항공
아시아나
대한항공

참고자료

· 없음