[국제경영학] 디지털시대의 글로벌 마케팅 정리

소개글

경영세미나

목차

1. 글로벌 마케팅의 개념

2. 마케팅환경의 글로벌화
1) 규모의 경제의 활용
2) 국제경제체제의 변화
3) 교통과 정보통신기술의 발달
4) 연구개발 비용의 증가

3. 기업의 글로벌화를 제약하는 요인

본문내용

1.1 글로벌 마케팅의 개념
* 마케팅의 기능
: 다른 곳에서 쉽게 구할 수 없는 상품을 제공, 그 상품을 쉽게 구할 수 있게 하는 일, 상품에 관해 이야기해 주는 일
즉 “상품의 개발․제공, 가격 결정, 유통, 촉진을 계획하고 집행해 나가는 과정”

*국제마케팅- 국경을 넘어 이루어지는 마케팅 활동
*발전단계별 분류
① 수출 마케팅(export marketing): 본국이 중심, 본국에서 생산한 제품을 해외시장에 공급하는 것이 주목적
② 다국적 마케팅(multinational marketing): 각 해외시장 내에서 현지 마케팅활동을 수행하는 것
③ 글로벌 마케팅(global marketing): 전 세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅활동을 전개하는 것

1.2 마케팅환경의 글로벌화
* 세계화- 글로벌라이제이션(globalization)을 번역한 단어로 한국이 세계라는 공동체 내에서 적절한 역할을 수행해야 한다는 관점에서 널리 사용됨. 경영, 경제 분야뿐 아니라 사회, 문화, 정치 등의 영역에 포괄적으로 적용되는 개념

참고 자료

없음