POP광고에 대한 연구 - 지역을 중심으로 한 POP광고의 활용사례 연구

소개

우리는 우리가 필요로 하는 물건이 있을 때, 즉 사고자 하는 상품이 있을 때,과연 어떠한 과정을 통하여 인지하게 되고 구매하게 되는 것일까?

목차

제1장 과제물연구목적 및 범위와 방법

1. 과제물 연구 목적
2. 과제물 연구 범위 및 방법
3. 과제물 연구 일정표

제2장 POP광고의 유래 및 정의

1. POP광고의 유래
2. POP광고의 정의

제1장 POP광고의 특징
1. 제작상의 특징
2. 디자인상의 특징

제4장 POP광고의 기능
제5장 POP광고의 종류와 분류

1. POP광고의 종류
2. POP광고의 분류
1 ) 제작 주체에 의한 분류
2 ) 기능적 역할에 따른 분류

제6장 POP광고의 기획과 제작
제7장 결 론
참 고 문 헌

본문내용

결 론


제주지역에서의 POP광고의 대부분이 일정한 형식에 얽매여 비슷한 형태, 비슷한 문안전개, 레이아웃, 색채 등으로 표현되어 회사나 제품이 혼동을 일으키게 하는 경우가 많았다.
물론 훌륭하게 제작된 POP광고가 없는 것은 아니었지만 제작 수준과 재료의 발달로 인한 표현 수준이 높아진 것 이외에는 대체로 비슷 비슷한 느낌을 주고 있다.
상표와 상표명은 판매를 위한 POP의 가장 중요한 요소로서 자칫 미적감각에만 치우쳐 소홀하기 쉬운데 항상 올바른 공간을 찾아 위치하게끔 해야 한다.
색채에 있어서 지금 활용되고 있는 색상 대부분이 강렬한 원색 위주의 비슷한 느낌을 갖는 것이 주종을 이루고 있는데 제품의 사용대상이나 계절별 사용 등의 심리적 효과를 고려하여 제품이나 메이커의 이미지를 가장 잘 나타낸 색상을 더 연구하여 사용해야겠다.
일러스트레이션은 설명하기 힘들지만 과학적으로 소구 대상별 일러스트레이션의 선호도를 알아 그에 맞게 개발 선택하여 활용하였으면 하는 바람이다.
POP 광고의 표현은 무엇보다도 판매를 위한 표현이어야 하며 소비자의 심리적인 면을 감안한 설득 내지는 공감의 표현이어야 한다.
또한 매장내의 효과적인 디스플레이를 통하여 제품을 돋보이게 하고 고객을 구매토록 유도 항 수 있어야 하며 메이커 측에서의 POP물에만 지속적으로 의존하지 말고 고객과 직접 만나는 판매점 측에서 무엇보다도 POP에 대한 적극적인 관심과 표현으로 실 매출을 올릴 수 있는 기회를 만들어야겠다.

참고자료

· 1. 이두희, “광 고 론” , 박영사, 2000.
· 2. 상무달, “최신광고관리”, 법문사, 1980.
· 3. 김경미, “한국화장품POP에 관한 연구”, 숙명여대산업대학원, 1986.
· 4. 이현주, “세일즈 프로모션으로서 가전제품POP광고의 활용 방안에 관한 연구”, 홍익대학원, 1996.
· 5. 송지영, “제품 관여도에 따른POP광고표현전략에 관한 연구”, 홍익대학원, 1999
· 6. 백금남, “POP광고와 한국POP광고의 현황에 대하여”, 홍익대학원, 1973
· 7. , “우리나라POP광고의 효과적인 제작에 관한 연구”,
· 8. , “POP광고의 활용과 그 전망”,
· 9. 김종원, “잘 팔리는 설록차 매장 만들기”, 태평양건강사업본부, 1998.
· 10. www.adchannel.co.kr, “SPACIAL특집기사”, ㈜팝사인, 2000.
· 11. www.popbank.com, “POP분야 및 제작POP”, ㈜POP뱅크, 2000.