광고분석

소개

최근 TV에서 자주 볼 수 있는 광고 10편을 보고 타겟고객을 유추해보고, 포지셔닝에 대해 생각해본 보고서입니다.

목차

HOLLYS COFFEE
AVANTE 2009
백세주 담
기업은행
S-Oil
PHILPS 아키텍
00700
17차
e-편한세상
닌텐도 Wii

본문내용

HOLLYS COFFEE
- 제품 컨셉: 갓 볶은 원두로 만든 커피
- 표현 방법: 푸른 바닷가에서 돌고래가 수면위로 뛰어오르는 장면에 HOLLYS COFFEE의 모습이 겹친다. 갓 볶은 원두의 FRESH함을 강조하는데 시각적인 표현을 사용했다.
- 타겟 고객: 커피를 마시는 고객은 크게 커피의 질을 중요시 하는 부류와 단순히 음료로서 질은 별로 생각지 않고 맛이나 가격을 중요시하는 고객이 있을 수 있는데, HOLLYS COFFEE의 경우 커피의 질을 중요시하는 고객을 타겟을 하여 특히 원두의 질을 우선시 하여 인스턴트커피를 잘 마시지 않던 고객들은 광고를 보고 원두의 질. 특히 전통커피처럼 갓 볶아낸 원두로 만들어낸 맛 좋은 커피로 인식하여 구매를 할 것이다.
AVANTE 2009
- 제품 컨셉: 잘 나가는 신세대가 타는 자동차
- 표현 방법: 요즘 COOL한 젊은 커플로 대표되는 ‘개미커플’이 모델로 등장하는 크라운제이와 서인영의 시리즈 광고이다. 광고는 ‘내가 더 먼저 입사했고 혹은 같은 곳에서 차를 세웠는데 왜 저 사람이 더 잘 나가냐!!’이런 내용의 스토리로 구성되어 있다. 시각적으로도 거의 흑백에 가까운 광고라 COLOR감을 내세운 다른 광고에 비해 오히려 강렬한 인상을 받게 되며 ‘개미커플’처럼 소위 잘 나가는 사람들조차 부러워하는 자동차이기에 한번 타보고 싶은 충동마저 일으킨다.
- 타겟 고객: 자동차를 구매하는 고객을 분류하면 굉장히 다양하겠지만 AVANTE 2009의 경우 광고 모델만 봐도 알 수 있듯이 갓 회사에 입사하고 사회생활을 시작한 2-30대의 젊은층을 타겟으로 한 것을 알 수 있다. 또한 AVANTE를 탐으로써 주변 사람들에게 부러움을 살 수 있다는 광고내용을 통해 알 수 있듯이 아직은 어리지만 AVANTE를 통해 자신의 사회적 지위를 높일 수 있는 자동차라고 포지셔닝 될 것이다.

참고자료

· 없음