네슬레 국제경영전략

소개

네슬레의 국제 경여전략에 대한 마케팅 분석입니다
4p, swot, stp 분석이 다 있습니다

목차

1. 네슬레 소개
2. 글로벌 브랜드 전략
3. 국제 경영 전략
4. 4P 분석
5. SWOT
6. STP 분석

본문내용

Nestle의 성공적인 국제 경영전략
3) 장기적인 마케팅 전략
- 당장 급한 판매력 증가에 예산을 투자하기 보다는
제품의 품질에 대한 이미지를 구축하는 데에 심혈을 기울임
- 연속성 있는 마케팅을 CEO가 직접 수행
공격적인 인수 합병 전략
- 균형 있는 기업구조를 확보하기 위해 M&A를 많이 이용.
- 외부기업들을 인수, 합병하여 사업을 다각화 하였고 현지시장에 진출했을 때 현지인들이 느끼는 거리감을 줄이기 위해 최대한 노력
Name of chairman
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
5) 끊임없는 연구 개발
네슬레는 성별, 연령, 계층별로 선호하는 제품을 개발하기 위해 연구개발비에 막대한 투자를 아끼지 않고 있다.
6) 환경 중시 사업
- 네슬레는 자체적 환경 보호시스템인 NEMS를 만들어 전세계 지사와 전체 생산공정에 적용한다

Product
ⓐ 현지화 전략
-`현지의 법적·문화적·종교적 관행을 고려하라`는 것이
제1의 경영원칙
- 스위스에 위치한 본사에서는 브랜드 사용에 대한 명확한 가이드 라인만을 제시
- 각 현지화된 회사에서 그 가이드라인에 맞추어 브랜드를 결정

참고자료

· 없음