광고소구 유형별 광고비교

소개

현대사회에서 광고가 미치는 영향이 매우 증가하는 추세인데,
이러한 추세를 적절하게 파악하고, 직시하기위해
경영학도, 마케팅적 학문으로 여러 광고소구에 대해 설명하고
각 광고소구 유형별로 광고를 비교해 보았습니다.

목차

가. 광고소구의 정의
1. 광고소구의 의미
2. 광고소구의 이해
3. 광고소구의 종류

나. 광고소구와 광고
1. 광고소구의 활용
2. 광고소구의 유형
3. 광고소구유형별 광고

다. 광고소구유형별 광고를 비교하면서

라. 참고 자료 및 서적

본문내용

1. 광고소구의 의미
광고소구란?
광고소구는 광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법. 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 말합니다.

2. 광고소구의 이해
광고소구는 포괄적인 개념이다. 광고소구는 가치와 창조 전략을 포함합니다. 웰즈, 버넷, 모라이어티는 소구를 “소비자에게 상품에 대하여 특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것”이라고 정의 하였습니다. 웰즈 등은 광고소구의 예로 안전, 존경, 두려움, 성적매력, 감각적인 즐거움 등을 들 수 있습니다. 또한 소구는 광고의 일반적인 창조 전략이라고도 할 수 있습니다. 경제적 소구 방법에서는 가격을 강조하고, 지위 소구방법에서는 품질, 고가의 제품을 강조하는 방법을 사용하곤 한다. 모티브를 포함하여 소구, 광고형태, 실제 제작 등이 종합적인 형태로 문화가치를 반영하게 됩니다.

3. 광고소구의 종류

1). 1차적소구- 섹스, 식욕(갈증해소), 주변의 안락함(가구), 안전(보험류),
고통으로부터의 해방,(두통약), 장애극복(관절약), 사랑
재미, 사회적안정(SM5),

2). 2차적소구- 세계성(인따르시아), 건강(자연식품), 효과(한스푼), 신뢰성
경제성, 청결성, 정보교육, 호기심

참고자료

· [광고소구유형별 광고와 관련된 까페]
· http://cafe.naver.com/yjh2768/128 카페명 : 글로벌브랜드커뮤니케이션
· http://cafe.naver.com/etranslator4u/282 카페명 : 광고와 홍보
· http://cafe.naver.com/messagedesign/111 카페명 : 메시지디자인
· [광고소구와 관련된 블로그]
· http://blog.naver.com/ustina81/
· http://blog.naver.com/todtkswk/
· http://blog.naver.com/todtkswk/
· http://blog.naver.com/uglyheartone/