스포츠토토의 마케팅전략 수립

소개

스포츠의 또다른 즐거움 스포츠토토!

스포츠토토의 마케팅 전략 수립과 실제로 실행 계획및 구체적 광고제작 등의
매우 자세한 ppt입니다.
인터넷에서 검색한 자료로 짜집기한 내용이 아니고 직접 제작한 자료입니다.

광고론 수업 A+받은 ppt입니다.

목차

1. 상황 분석
내부환경 분석
토토 판매 현황
스포츠 관심도 분석
구매층 분석
해외 토토 현황
수익금 사용 내역
토토의 공익 캠페인
스포츠 토토 - 외부환경 분석
경쟁자 분석
소비자 분석

2. 마케팅 전략
마케팅 목표
SWOT
STP
IMC

4. 세부적 광고
낚시 광고
포스터 내용
포스터 초안
포스터 완성본

본문내용

토토란?
토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임. 2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정 환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정 환급률 방식을 "토토"라 하고, 고정배당률 방식을 "프로토"라고 한다.구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다.

스포츠 토토의 종류
축구 : 승무패, 스페셜, 매치, 더블매치
농구 : 스코어, 스페셜, 매치, W매치
배구 : 세트스코어, 매치
야구 : 랭킹, 스페셜, 매치
골프 : 스페셜
씨름 : 매치업
프로토 : 승부식, 기록식

토토 향후 사업현황
월드컵과 같이 전국민적인 인기를 가지는 스포츠 경기들에 대한 집중적 상품의 개발과 적극적인 홍보를 통해 ‘스포츠 토토’ 의 대중적인 인식을 넓히고 수익금 창출.
각 판매점의 성공전략을 공유하여 활용하는 방법
스포츠 토토를 분석하는 전문방송 프로그램 방영
상금 이월을 1등에게로만 누적함으로 1등의 당첨 상금 높이기 등

스포츠 별 관심도
스포츠에 대한 관심도 조사에서는 대상의 80%가 "관심 있다"고 응답
이 중 51.6%는 축구를 첫 손가락에 꼽았다.
야구(26.7%)， 농구(19.9%)가 그 다음 순이었다.

참고자료

· 스포츠토토 홈페이지