중국이동통신업체 마케팅전략에 관한 연구

소개

중국이동통신업체 마케팅전략에 관한 연구

목차

제1장 서론
제2장 중국이동통신업체의 현황
제3장 중국이동통신업체의 핵심 마케팅 능력
제1절 고객자본과 핵심 마케팅 능력
제2절 중국이동의 고객자본과 핵심 마케팅 능력
제3절 고객관계 관리를 추진(CRM)
제4절 중국이동통신의 무선국제
제5절 중국이동통신의 베이징올림픽 마케팅 전략
제4장 중국이동통신업체의 경쟁을 위한 마케팅전략
제1절 중국이동통신의 브랜드 가치
제2절 중국이동통신의 휴대폰TV 마케팅전략
제3절 중국이동통신 콘텐츠 및 솔루션 시장
제4절 중국이동통신 서비스업체 및 장비 업체 현황
제5장 요약 및 결론
참고문헌

본문내용

제1장 서론

중국의 통신사업은 WTO 가입을 앞두고 새로운 체제에 대한 대책 수립을 추진 중에 있다.
특히 미래의 중국 통신시장에 새로운 기회를 제공할 것으로 예상되는 인터넷 사업과 이동통신사업 분야에서 요금인하 등의 규제완화 조치와 인프라 구축을 활발히 추진하고 있다.현재 중국의 통신시장을 보면 고정네트워크의 경우, 1999년에 1억 1천만 가입자, 이동통신 가입자는 2000년 6월 현재 약 6,000만 가입자, 무선호출 가입자는 약 8,200만 명으로 가입자 측면에서는 세계에서 가장 큰 시장을 형성하고 있다.이하에서는 급속히 발전하고 있는 중국의 이동통신시장의 현황과 전망을 살펴본다.
중국의 이동통신 가입자는 이미 2억 명 규모를 넘어서, 단일 국가로는 세계최대의 시장을 형성하고 있다. 그러나, 인구대비 이동전화 보급률은23%수준이다. 유럽 및 아시아 주요 국가의 이동통신 시장이 가입자를 기준으로 이미 성숙기에 진입한 상황을 견주어 볼 때, 중국은 앞으로의 성장가능성이 더 높은 시장으로 평가받고 있다. 중국정부는 이동통신산업의 중요성을 인식하여, 중국 이동통신 시장을 보호하고, 산업의 경쟁력을증대시키려는 여러 가지 정책을 펴오고 있다. 또한 세계 유수의 장비업체는중국시장의 현재와 미래의 가능성을 염두에 두고, R&D센타, 현지공장 등을설립하고 중국을 단말기 생산기지, 단말기 소비시장으로 최대한 활용하고자노력하고 있다. 따라서, 중국정부의 정책, 해외 주요 기업의 중국에서활동상황, 중국 단말기 기업의 활동 등을 파악하는 것은 이와 같이 중요하고역동적으로 움직이는 중국시장을 이해하기 위한 출발점이라고 할 수 있다.본 고는 이를 위하여 중국 이동통신 시장을 분석하고, 중국정부의 이동통신장비산업 관련 정책을 검토하고, 중국에서 활약하고 있는 주요 기업의활동상황을 분석한다. 이를 토대로 중국시장에서의 향후 주요 이슈를 제기하고자 한다
중국 이동통신 가입자 현황
중국 이동통신 시장의 성장을 보면 폭발적이라는 말을 실감할 수 있다. 아래 도표에서와 같이 1991년 4만6천만 명에 지나지 않았던 가입자가 1999년 말 현재 4천3백24만 명으로 보급률 4%로 약1천 배의 증가율을 보이고 있다. 증가율은 1999년 말 매년 평균 180%의 증가를 보이고 있으며, 2010년에 가면 이동전화 가입자 수 세계 최대로 3억 명으로 추산하고 있으며 보급률은 15%에 이를 전망이다

참고자료

· 참고문헌: 이동통신, 북경 건홍 리서치 엔 컨설팅 재구성
· 한국무역협회, KOTIS 중국 무역통계, http://expokorea.kita.net/
· 대우증권, 2004년 산업경기전망 : 핸드폰 및 부품, 2003. 12.