기계설계모델링(표준화):(1)표준화의 정의 (2)표준화의 장점 (3)표준화의 단점 (4)IMT2000 사례 (5)주요 국가 간 IMT-2000기술 표준 동향 (6)Framework를 적용한 사례 (7)Strust의 적용 방침 및 효과 (8)한국에서의 맥도날드 사례

목차

(1) 표준화의 정의
(2) 표준화의 장점
(3) 표준화의 단점
(4) IMT2000 사례
(5) 주요 국가 간 IMT-2000기술 표준 동향
(6) Framework를 적용한 사례
(7) Strust의 적용 방침 및 효과
(8) 한국에서의 맥도날드 사례

본문내용

(1)표준화의 정의
표준화 전략은 국제마케팅 전략의 필수요건으로서 국제 기업이 자국시장과는 상이한 해외시장에서 각국 시장 환경차이에도 불구하고 국제 마케팅 전략을 표준화하여 모든 국제 시장 환경에 똑같은 경영전략을 집행하게 되는 것이다. 즉 세계적으로 표준화된 동일한 제품계열, 동일한 촉진계획, 동일한 가격, 동일한 유통체제를 수행하는 것이다.

마케팅 분야에서의 표준화에 관한 연구는 크게 마케팅 프로그램과 마케팅 프로세스의 두 가지 방향으로 구분할 수 있는데 표준화 문제가 제기된 초기에는 대부분의 연구가 마케팅 프로그램에 집중되어 오다가 1970년대 중반 이후 프로세스의 표준화에 관한 연구 역시 활발히 진행되고 있다. 마케팅 프로그램의 표준화 문제는 1960년대 초 Elinder와 Fatt에 의해 그 가능성이 처음으로 제기된 이후, 주로 광고촉진과 제품전략 연구가 집중적으로 논의가 이루어진 반면 가격과 유통 프로그램 표준화 연구는 극히 미미한 상태이다.

참고 자료

없음