보험광고 마케팅에 관하여

소개

소비와 현대생활 과목(마케팅론과 유사)에서 보험광고 마케팅에 관하여 조사한 레포트로 A플러스를 받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 보험시장 현황

Ⅱ. 보험광고 홍수시대

Ⅲ. 각 보험광고의 특징
1. AIG
2. 삼성생명
3. 푸르덴셜 생명
4. 대한생명

본문내용

Ⅰ. 보험시장 현황
2005년 보험개발연구원 보험연구소의 연구 자료에 따르면 전국의 1200개 가구를 대상으로 조사한 결과, 생명보험과 손해보험을 합한 보험 가입률은 94.6%라는 높은 수치를 보였다.
이미 포화시장인 보험시장은 2003년 이후부터 0.6%정도의 가입률 증가를 보이고 있다.

Ⅱ. 보험광고 홍수시대
TV광고는 고액의 광고비를 치르는 만큼 시대를 가장 잘 반영하는 상품을 연일 홍보하는 매개체이다. 그렇다면 요즈음 TV광고에 가장 많이 등장하는 상품은 무엇일까? 고급 브랜드 아파트, 건강음료, 휴대전화 등을 들 수 있겠다. 그리고 또 하나 빠트릴 수 없는 아이템이 보험이다.

▲신문에 실린 보험업 성장에 관한 기사

2002년 광고업계가 추산한 생명보험업계의 광고비용이 총 450억원이었다. 이후, 조사된 바가 없지만 금융․보험업 생산 증가율이 꾸준히 오르고 있어 현재의 생명보험업계의 광고 총 비용은 어마어마할 것으로 생각된다.
그렇다면 왜 이렇게 많은 보험광고가 매체를 잠식하는 걸까?
우리나라는 이미 고령화 사회이다. 더군다나 우리나라와 같이 급격한 노인인구 증가를 보이는 사례는 유래가 없을 정도이다. 이 시대의 노인들은 과연 얼마큼의 경제적 능력이 있는가? 현재의 노인세대들은 청․장년기에 자식세대를 위하여 몸 바쳐 일했지만 노후에 들어서면서 경제적으로 풍족함을 누리지는 못한다. 설상가상으로 노인들은 질병에 걸리기 쉬우며 자식세대들이 그들의 경제적 궁핍을 충족시키지도 못한다. 이런 세태가 더더욱 심화될 것이며, 노후대책으로 많은 이들이 보험을 선택하게 된다.

참고자료

· 없음