알파문구의 혁신과 오피스디포와의 비교

소개

알파문구의 혁신과 오피스디포와의 비교

목차

선정동기
회사소개
영역을 뛰어넘은 혁신
직접방문한 알파와 오피스 디포
우리가 생각해본 알파

본문내용

오피스디포 서면점은 주위에 은행들이나 사무실 등이 많이 위치해 있고 젊은이들이 많이 유동하는 번화가와는 조금 떨어진 곳에 있는 반면 알파는 쥬디스태화 뒤쪽 유흥가와 옷가게 등이 즐비한 젊은이들이 많이 찾는 거리에 위치하여 매장의 분위기도 한층 더 밝고, 디스플레이 측면과 상품의 구색, 주 고객층 등에서 서로 다른 모습을 보이고 있었습니다.
지금부터 하나씩 살펴보면 알파는 오피스디포에 비해 한 제품 안에 다양한 브랜드의 구색을 가지고 있어 선택의 폭이 넓었고, 오피스디포는 거의 80%정도 가 PB제품으로 구성되어 있었습니다. 알파는 비즈공예, 액세서리, 인형 만들기 재료 등 젊은 층의 욕구를 만족시킬만한 여러 가지 D.I.Y 재료 등이 많이 구비되어있는 반면 오피스디포는 음료, 커피, 비누, 칫솔 등의 식음료나 생필품 비중이 더 알파보다 높은 것으로 보였습니다. 점포의 사장님의 말씀으로는 알파는 지역 점포마다 구색이 조금씩 다르고 지역적으로 수요와 고객에 맞추어 개별화가 되어있다고 하였고 오피스디포는 지역적으로 거의 동일한 구색과 매장전경을 제공한다고 하였습니다. 매장의 조명밝기는 알파가 조명등이 촘촘하게 달려 있어서 오피스디포에 비해 더 밝았으며 매장의 디스플레이도 알파는 가지런하고 젊은 층에게 어필할 수 있게끔 예쁘게 진열되어 있어 창고와 같이 쌓아놓은 것처럼 진열된 오피스디포에 비해 더 깔끔하고 보기가 좋았습니다. 서면점 에서도 알파의 주 고객층은 원래의 타깃과 일치하는 중. 고등. 대학생, 젊은 직장인 층 이었고 오피스디포는 알파보다 매장 방문고객이 적었고 기업에 납품과 사무용품을 찾는 사람들이 많았습니다.

참고자료

· 없음