공모전의 과정에서 드러나는 Promotion 기법들과 그 효과

소개

공모전의 과정에서 드러나는 Promotion 기법들과 그 효과에 대해 정리하였습니다.

목차

서론
1 . 기업의 공모전 개최 목적
2 . 여러 공모전 소개

본론
1 . 마케팅 믹스의 Promotion의 과정을 충실히 이행한 공모전의 일반적인 진행과정
① . 공모전의 진행과정에서 나타나는 Promotion의 과정
ⅰ. 광고
ⅱ. PR
ⅲ. 판매촉진
② . 직접적은 아니지만 공모전의 진행과정에서 간접적으로 일어나는 마케팅
2 . 로레알의 사례
3 . 공모전의 효과
① . 기업인터뷰
② . 학생인터뷰

결론
1 . 기업주관의 공모전은 Promotion의 과정을 따름
2 . 공모전은 기업 홍보의 효과적인 수단

본문내용

1 . 서론
경기 침체로 인한 취업난이 계속되면서 합격 가능성이 낮은 공개시험을 준비하기 보단 기업들이 주최하는 공모전에 지원해 경력을 쌓으려는 대학생들이 늘고 있다. 기업 역시 학점, 토익성적만으로는 평가하기 힘든 어려움이 있어 공모전을 실무능력이 뛰어난 인재를 채용하고, 새로운 아이디어를 수집하는 수단으로 적극 활용하는 추세다. 치열한 경쟁과 각종 규제로 인해 마케팅의 차별화가 어려워지고 있는 여건 하에서 공모전은 경쟁력 있는 창의적인 아이디어와 인재, 그리고 다른 여러 가지 효과를 가져다주고 있다.
이런 추세에 따라 많은 기업들이 주최하는 대학생들을 대상으로 한 공모전이 많이 늘어나고 있다. 엠파스 ‘EMPAS IDEA SEARCH`, HCG `HCG Case Competition`, LG ’LG Challenger`, 현대자동차 ‘현대자동차 마케팅 포럼’, 로레알 ‘Brand Storm` 신세계 ’신세계 대학생 유통 프론티어 공모전‘......등 수많은 기업주최의 공모전이 열리고 있다. 그러나 아이디어 공모, 특정주제에 대한 논문, 충성고객의 확보, 인재채용 등 공모전을 주최하는 기업들이 겉으로 내걸고 있는 목적이외에 다른 부수적인 마케팅 효과가 있을 거라고 생각한다. 우리 조에서는 이와 같은 공모전의 진행과정에서 드러나는 마케팅적 기법을 파악하고 실제사례를 통해 이를 적용해 볼 것이다.

2 . 본론
앞서 살펴본 많은 기업들이 대학생들을 대상으로 한 공모전을 개최하고 있다. 공모전을 개최하는 대다수의 기업들은 아이디어 공모, 특정 주제에 대한 논문 공모, 인재 선발 등을 공모전의 개최 목적으로 걸고 있다.
김 병도 교수님의 ‘마케팅 관리론‘에 따르면 마케팅 믹스의 하나인 Promotion의 방법으로 광고, 판매 촉진, 피알, 인적판매, 직접 마케팅의 다섯 가지를 제시하고 있다.
이 중에서 공모전과 관련이 있는 부분은 광고와 판매 촉진, 피알의 부분이다. 공모전의 진행 과정에서 볼 수 있는 Promotion의 과정을 살펴보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음