우리나라의 라디오 산업

소개

라디오의 역사와 매체적 특성을 알아보고
현재의 라디오 산업의 현황과 현재 서비스 되고 있는 라디오의 특성에 대해 자세히 서술하였다.

목차

1. 서론

2. 라디오의 역사
(1) 미국 라디오의 역사
(2) 우리나라 라디오의 역사

3. 라디오의 매체적 특성
(1) 매체적 특성
(2) 매체적 중요성

4. 뉴미디어 시대와 라디오
(1) 지상파 3개 방송사의 인터넷 라디오 서비스
(2) 인터넷 라디오의 등장에 따른 라디오 제작 관행의 변화

5. 라디오의 마케팅 활용 방안
(1) 기존 라디오방송 마케팅 전략
(2) TV 마케팅 – 보이는 라디오
(3) 인터넷 마케팅 사례 분석 - ‘미니’(MBC)

6. 결론

7. 참고문헌

본문내용

1. 서론
라디오는 단순한 엔터테인먼트나 정보의 공급원이 아니다. 여러 방송국과 수백 명의 개인 방송 소유주를 거느린 대중적 기업으로서 하나의 사업이다. 사람들에게 제품을 알리고 사업 기회를 판매하므로 방송국은 마케팅산업에 속할 수밖에 없다. 프로그램을 마케팅 할 뿐만 아니라 광고를 의뢰한 고객의 상품과 서비스를 마케팅하며 다방면으로 청취자를 끌어들여 유지해야 하므로 방송국의 성공 여부는 경영자나 마케팅감독이 아닌 청취자들에게 달려있다.
오늘날 라디오산업이 직면한 경쟁적인 도전은 실로 막강하다. 미디어 역사상 그 어느 때보다 소비자들이 활용할 수 있는 엔터테인먼트와 정보의 선택권이 넓은 오늘날, 라디오 산업이 나아가야 할 길을 과연 무엇일까.
현재 모든 매체의 디지털화는 거스를 수 없는 추세이다. 디지털화는 콘텐츠 생산과 유통 그리고 소비의 측면에서 큰 장점을 갖는다. 생산자원의 재활용성에 있어, 전파의 효율적 사용에 있어, 그리고 사용자 입장에서 재생의 충실성과 맥락 조절의 가능성 등 디지털 매체가 갖는 강점은 무수히 많다. 이 같은 상황 속에서 라디오 역시 디지털화의 단계를 밟고 있다. 특히 대중 매체들 중에서도 올드미디어로 꼽히기 시작한 라디오는 지금까지 여러 TV 방송매체의 영향과 새로이 등장한 뉴미디어의 영향 등으로 대중매체로서의 입지에 도전을 받아 왔다. 따라서 라디오에 있어 이런 방송마케팅의 도입은 그 어느 때보다도 절실하며 이것의 효과적인 활용이 요구되어지는 시점이다.
실제로 라디오의 디지털화는 침체된 라디오 산업에 새로운 활력과 신시장의 가능성을 열어주고 있다. 디지털 라디오는 오디오 중심의 콘텐츠 전통을 이어나가면서도, 동시에 정보사회의 인간상인 포스트 휴먼(post-human) 사용자들을 만족시키는 다양한 서비스들을 결합하고 있다. 우선 사용자들은 깨끗한 오디오 서비스와 넓어진 채널 선택권의 혜택을 누리고 있다. 거기에 오디오 콘텐츠와 같이 공급되는 정보 텍스트들과 관련 이미지들의 슬라이드 쇼 기능은 정보의 입체성을 확보하여 사용자들에게 정보 신뢰도를 높이고 만족도를 높여주게 된다. 특히 디지털 라디오 시대에도 많은 사용자들이 걷거나 운전 중에 라디오를 청취하게 된다는 점을 감안하면,

참고자료

· 윤홍근 (2002). 『방송 마케팅』. 서울: 다인미디어.
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· 송해룡 (1999). 『디지털 라디오 방송론』. 서울: 커뮤니케이션 북스.
· 방송문화연구진흥회(편) (1990). 『방송 대사전』. 서울: 나남출판.
· 최정호, 강현두, 오택섭 (1995). 『매스미디어와 사회』. 서울: 나남.
· 이정춘 (1996). 『현대사회와 매스미디어』. 서울: 나남
· 이승은 (2007) 지상파 3개 방송사 인터넷 라디오 이용정도와 만족도 에 미치는 변인에 관한 연구
· 이중식 (2006) 디지털 라디오 콘텐츠의 진화방향
· 이은민 (2006) 팟캐스트 시장분석
· 2006년 MCR 연례보고서