식역하에 관한 이론과 잠재의식을 이용한 광고의 종류와 사례

소개

식역하 광고가 언제 쓰였으며 그 영향력을 조사하였다.
그리고 그 식역하 광고가 쓰인 자료들을 조사 분석하였다.

목차

식역하 광고에 대한 연구
식역하 광고에 대한 규정
식역하 광고의 원리
식역하 광고의 의학적 근거
잠재의식을 이용한 광고의 종류와 사례

본문내용

「식역하에 관한 이론과
잠재의식을 이용한 광고의 종류와 사례」

절대식역 이하의 자극수준에서 발생하는 감각에 대한 지각을 식역하지각(subliminal perception)이라고 한다. 예컨대 1/1000초 동안 보여지는 그림은 어떤 사람도 알아볼 수 없을 것이다. 또한 1리터의 물속에 1g의 설탕을 집어넣는다 해도, 이를 알아차릴 수 있는 사람은 없을 것이다. 이처럼 이론적으로 따지면, 식역하지각은 사람들에게 어떠한 영향도 미칠 수가 없다.

식역하 광고에 대한 연구
식역하 광고에 대한 연구는 1957년 미국 뉴저지의 Ft.Lee라는 극장에서 James Vicary에 의해 대두되었다. 그는 45000명의 영화관람객을 대상으로 영화스크린에 순간 노출기(tachistoscope)를 이용하여 당시 영화 "피크닉"을 상영 중에 `Hungry? Eat popcorn`과 `Drink coca-cola`라는 자막을 매 5초마다 1/3000초라는 극히 짧은 시간동안 보여주었는데, 그 결과 실험기간인 6주 동안 콜라의 판매가 18.1%, 팝콘의 판매가 57.8% 정도 늘어났다. Block, M. P. and Vanden Bergh, B.G.(1985), "Can You Subliminal <essages to Consumers?", Journal of Advertising, v.14, n, 3, pp59-62

그러나 Vicary는 연구에 대한 세부사항도 공개하지 않고, 자신의 주장을 뒷밧침할 어떠한 증거도 제시하지 않았는데, 1984 Advertising Age에 자신의 연구가 날조된 것이었음을 인정한 것으로 보도되었다. Weir, W.(1984); Sutherland, M(1993), `Advertising and the Mind of the consumer`, Allen & Unwin; 재인용

참고자료

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· http://blog.naver.com/mallian?Redirect=Log&logNo=40002017355
· http://cafe172.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=p7ZO&fldid=6NIo&contentval=00005zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=f3Kv1a3_UGPUYae89Y5pUA00&dataid=5&fenc=8gBjLVc5_350&docid=CDc3WK1c
· http://www.rathinker.co.kr/paranormal/esp/subliminal.htm
· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0006771/01.html
· http://www.kobaco.co.kr/Information/adinfo/uploadFile/0208_56.pdf
· http://www.kobaco.co.kr/Information/adinfo/uploadFile/0011_11_46p.pdf
· http://blog.naver.com/hipard?Redirect=Log&logNo=70013085054
· http://www.donga.com/fbin/output?f=total&n=200703100165&top20=1
· http://www.kbc.go.kr/board/board.do?boardCode=NF_BUB1&method=info&xnumber=21&answerSeq=1&congb=&conval=&d1=4&d2=2&d3=1
· Block, M. P. and Vanden Bergh, B.G.(1985), "Can You Subliminal <essages to Consumers?", Journal of Advertising, v.14, n, 3, pp59-62
· Weir, W.(1984); Sutherland, M(1993), `Advertising and the Mind of the consumer`, Allen & Unwin; 재인용