맥도날드는 글로벌 통합과 지역별 현지화라는 상반된 압력에 맥도날드는 어떻게 대응하였나?

소개

수업시간에 발표, 토론용으로 작성한 거라 분량이 많진 않지만
사례설명 잘 되있고 내용구성 알찹니다.
간단히 정리되어 있지만 보기엔 크게 어렵거나 문제되지 않을거에요.
나중에 설명이 더 필요한 부분은 자료 덧붙여서 사용하시면 되요.

그리고 자료 다운받아 보시면 괄호안에 빨간 글씨들이 종종 보이는데요.
발표할때 시간이 없어서 삭제한 부분인데, 그냥 같이 첨부시켰습니다.
빼도되고 안빼도 상관없어요~

이거 포함 시키면 10포인트로 총 2장이구요.
빨간글씨 뺐을경우 1장 반 나옵니다.

목차

대략적인 내용은 이렇습니다.

1.맥도날드가 거대 다국적 기업으로 성공하게 되 원인은?
이유, 예

2.맥도날드는 글로벌 통합과 지역별 현지화라는 상반된 압력에 맥도날드는 어떻게 대응하였나?
사례4

3.휴맥스가 유럽시장에서 성공한 원동력은?

4.휴맥스의 부진이유 및 미래사업 전략수립의 가장 주요한 사항은?

본문내용

1.맥도날드가 거대 다국적 기업으로 성공하게 되 원인은?
*표 준 화 - 전 세계 매장의 햄버거 맛의 용량, 조리 시간 등 모든 것을 매뉴얼하여 동질의 맛과 서비스 제공하고 있다.
예) 빵의 두께 및 고기와 야채 등 내용물의 양, 주문 카운터의 높이(72cm), 복장, 종업원의 계산된 서빙멘트, 인테리어 등을 표준화함.
*현 지 화 - 새 메뉴 개발시 현지 소비자들의 입맛을 철저히 분석하였고, 원재료의 70% 이상을 현지에서 조달하였다.
예) 소를 숭배하는 인도에서는 채소 햄버거와 양고기 사용, 필리핀에서는 맥스파게티 국수, 우리나라 입맛을 고려한 불고기버거 및 김치버거, 맥주의 나라 독일의 체인점에서는 세계 최초로 맥주를 판매.
*효 율 성 - 절차를 간소화시켜 신속한주문 처리와 제품의 단순화를 통한 주문의 편의성과 신속한 마케팅 효과를 거두었다.

예) 기계가 놓인 위치, 햄버거가 종류별로 놓이는 위치 등 전세계 동일하게 적용.
* 창업자 레이크록은 페스트 푸드의 핵심성공요인을 `입지`라고 판단하고, 주요 핵심 지역을 사들이는 전략을 폈고, 손님으로 가장해 경쟁사의 서비스와 음식을 분석하였다.
*어린이들을 위해ꡐ토이마케팅을 펼쳐 어린이 고객을 폭발적으로 끌어들였다.

2.글로벌 통합과 지역별 현지화라는 상반된 압력에 맥도날드는 어떻게 대응하였나?
ꡒ생각은 글로벌하게, 행동은 지역 현실에 맞게(Think globally, Act locally)ꡓ를 사시로 내세운 뒤 제품과 광고 모두에서 각국의 정서에 부합하는 마케팅 전략을 수립 하였다. 또한 맥도날드는 다른 패스트푸드점에 비하여 유독 Pax-Americana와 자본주의의 상징으로 각인되어 유럽을 비롯한 세계 각지에서 ‘반 맥도날드’ 운동이 다반사로 발생하고 있는데, 패스트푸드와 맥도날드에 대한 이미지가 부정적이라면 서슴지 않고 디마케팅 전략을 구사하였다.

참고자료

· 없음