마케팅 사례토론-현대자동차의 인도진출

소개

마케팅 사례토론- 현대자동차의 인도 진출

목차

Ⅰ. 사례에 대한 기본적인 이해
1)인도 시장에 대한 이해
2)해외시장을 대상으로 한 마케팅전략의 틀과 접근

Ⅱ. 토론주제
1)현대 자동차의 해외진출의 필요성과 타당성
2)인도시장 진출 전략의 구체적인 내용에 대한 검토
3)현대자동차의 미래전략

본문내용

Ⅰ. 사례에 대한 기본적인 이해
1)인도 시장에 대한 이해
*인도시장이 기업에게 왜 중요한가? 인도시장은 해외시장에서 어떤 잠재적 가치를 지니고 있는가? 반면 인도시장 진출 시에 직면할 수 있는 위협으로는 어떤 것이 있는가?

- 인도 시장은 내부적으로는 유럽 수준의 생활을 하고 있다고 알려진 부유층의 규모가 전체 인구의 15%인 약 1.5억 명에 달하며, 대규모의 중산층을 가진 탄탄한 시장이고, 해외 기업에 대한 중앙 정부와 주 정부의 적극적인 투자 유치 시책은 가장 주목할 만한 부분이다.
국가 주도의 경제 체제와 외국인의 투자 급증에 따라 소비 시장이 급성장하고 경제 성장률이 지속적으로 오르고 있는 인도시장은 기업의 해외 진출에 교두보 역할을 해낼 수 있는 곳으로 저렴한 노동력과 풍부한 천연 자원을 지니고 있으며, 이는 인도의 지리적 이점과 더해져 제 3국으로의 우회 수출 기지로써의 활용가치를 높게 평가 받음으로써 그 무한한 잠재적 가치를 보여주고 있다. 1995년 1인당 GDP가 약 320달러에 불과하였지만 인도는 실질구매력 평가기준으로 보면 세계 제4위의 국가 또는 향후 21세기 세계 7대 경제대국으로 부상할 수 있는 국가 등으로 평가받을 정도로 성장잠재력이 높으며, 또한 서남아시아와 중동지역 수출거점으로서 저임노동력이 풍부하고 영어를 공용어로 사용하는 이점이 있다.
그러나 인도시장 진출 시 인도의 주요산업 국유화와 민간경제에 대한 정부의 통제, 산업의 자국화 정책은 반드시 주의해야 할 요소이며, 그들의 높은 자부심의 국민성은 인도시장의 소비자 특성을 이해하는데 반드시 전제 되어야 할 것이다.

*인도의 자동차 시장의 구성과 특징을 인도 소비자의 특징과 연관해서 정리해보시오.
- 과거 자동차는 부유층의 전유물로서 주로 큰 차가 주종을 이루었다. 그러나 인도의 자동차 시장을 크게 성장시킨데 공헌한 기업인 마루티가 저가의 경차 시장을 공략함으로써 인도의 국민차라는 확고한 위치를 선점하게 된다. 현재 인도의 자동차 시장은 800cc의 최소형급과 1000cc대의 소형급, 1500cc대의 중형급 그리고 2500cc이상의 최고급형의 크게 4가지 세분시장으로 구분해 볼 수 있다.

참고자료

· 없음