광고 속 모델의 힘

소개

광고관련전공-광고에서 모델의 역할

목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고 속 모델 주제 선정 이유
2. 앞으로의 전개과정

Ⅱ. 각 시대별 모델의 특징 및 대표모델

Ⅲ. 광고 속 모델의 몸값
Ⅳ. 섹스 어필 광고 및 모델
Ⅴ. 스포츠 스타의 광고 모델 출연
Ⅵ . 동물이 등장하는 광고
Ⅶ . 결 론
Ⅷ . 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 광고 속 모델 주제 선정 이유
광고가 처음 나왔을 때부터 지금까지 광고 속에는 항상 모델이 등장하였다. 이러한 모델 은 시대가 변함에 따라 중요성이 증가하여 왔다. 소위말해 이 광고에는 이 모델이 딱 이 다라는 말이 나올 정도로 모델의 중요성은 증가하게되었고 모델의 중요성이 증가함에 따 라 그 몸값 역시 기하급수적으로 상승하였다. 이제는 광고하면 어떤 모델을 쓸까라는 말 이 나올 정도로 광고와 모델은 필수불가결적인 요소가 되었다. 그래서 이러한 모델 활동 의 변화를 통해 우리나라의 광고의 발달을 살펴보고자 주제를 선정하게 되었다.

2. 앞으로 시대별에 따른 모델의 변화과정을 살펴보고 이에 따라 시대상황을 반영하여 그 몸값의 변화를 살펴보겠다. 그리고 요즘 들어 각광받고 있는 스포츠 스타 모델을 살펴 보고 근래 들어 증가하고 있는 섹스어필 광고 속 모델활동을 알아보겠다. 마지막으로 동물의 광고 출연에 대해서도 알아보겠다.

Ⅱ. 각 시대별 모델의 특징 및 대표모델
우리나라 최초의 CF는 56년 5월 12일 HLKZ-TV 개국일에 방송 된 유니버셜 레코드의 광고였다. 당시의 춤바람을 반영, 남녀가 레코드 판 위에서 춤추는 장면을 담아 깨지지 않 는 레코드판이라는 점을 강조하는 제품자체를 강조하는 형태의 광고였다. 이렇듯 초기의 광고에는 일러스트나 사진에 슬로건을 집어넣는 초보적인 수준의 형태였으며, 광고모델을 사용하는 경우는 드물었다.

1. 1960년대
광고에 있어 모델이 차지하는 비중이 가장 큰 분야가 화장품이고 연예계의 미녀톱스타들 은 모두 화장품 광고를 통해 등장했다. 국내 첫 화장품 광고 모델은 56년 영화배우 김보 애 였다. 태평양화학 아모레 ABC 크림과 100번 크림의 모델로 등장한 김보애는 당시 전 형적인 계란형 미인이었다. 60년대에는 이처럼 완벽한 현모양처형, 복스러운 얼굴의 동양 적인 모습이나 이목구비가 뚜렷한 영화배우 출신 미인들이 화장품 모델로 나섰다. 또한 첫 화장품 TV광고 모델은 69년 태평양 아모레 화장품의 홍세미였다.

참고자료

· ․「광고와 모델」1992. 구기룡. 학술지 논문.
· ․「신광고학」2006. 정어지루. 형설 출판사.
· ․ 월간 “캠퍼스 스타일” 2004년 6월호
· ․ 스포츠 서울 2005년 4월 12일
· 등등