국제마케팅 시험대비 요약정리

소개

국제마케팅(김주헌) 중간,기말대비 요약 정리입니다.
시험공부하시는데 유용하실거예요 ^^

목차

<제 1 장> 기업의 국제화와 국제경영
* 개념정리
** 변화의 흐름으로서의 국제화(거시적) : Borderless World , Border free
*** 개별 주체의 국제화(미시적)
1. 기업의 국제화
2. 기업 국제화의 과정
3. 국제화시대의 기업경영

<제 2 장> 국제마케팅의 개요
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 특성
3. 국제마케팅의 주요 의사결정 영역

<제 3 장> 경제적 환경
1. 국제 경제 환경
2. 개별 국가의 경제적 환경

<제 4 장> 사회문화적 환경
1. 문화의 개념과 의의
2. 문화의 구분

<제 5 장> 법.정치적 환경
1. 정치적 위험
2. 정치적 위험의 내용
3. 정치적 위험에 대한 대응
4. 정치적 환경과 국제마케팅

<제 6 장> 해외시장 조사
1. 해외시장 조사
2. 해외시장 조사의 절차

<제 7 장> 해외시장 세분화
1. 해외시장 세분화의 개념
2. 해외시장 세분화의 필요성과 유의점
3. 국가 단위의 해외시장 세분화
4. 초국가 시장 세분화
5. 국가내 시장 세분화

<제 8 장> 목표시장의 선택
1. 해외시장 선택의 일반적 절차
2. 대상 국가의 일차적 선별
3. 시장 수요의 예측
4. 기업 매출액의 추정

<제 9 장> 시장진입전략
1. 진입방법에 대한 일반적 이해

본문내용

<제 1 장> 기업의 국제화와 국제경영
* 개념정리
(1) 국제화(internationalization)
- 국경의 개념이 점차 의미를 잃고 국가간의 상호 의존과 거래, 교류가 심화된다. - 세계화, 개방화 등의 개념까지도 포괄적으로 수용하는 광범위한 개념.
- 두가지 차원으로 해석
1 - 전반적인 변화의 흐름이나 추세와 관련된 것=>환경,배경요인
2 - 기업,정부,개인 등 개별 주체의 입장에서 파악할 수 있는 변화과정으로서의 국제화(가장 밀접한 관련은 경제분야) => 기업의 국제화/국민의식의 국제화
(2) 세계화(globalization)
- 국가간의 차별성이 엷어져 개별 국가의 개념이 약해짐.
- 인류 공통의 보편타당한 가치가 중시. 세계가 단일의 공동체로 확산.
- 세계화 추세를 기업의 국제경영 전략에 연결
-> 세계화 전략(=경영 전략의 세계화) : 세계시장을 독립된 다수의 국가시장으 로 보지 않고 하나의 단일시장으로 인식
(3) 현지화(localization)
- 개별 주체의 입장에서 보는 기업 국제화.
- 기업활동을 해당 국가 사장의 상황에 맞춤.
- 현지 자회사는 외국기업으로서의 이미지보다는 해당국 국내기업과 비슷한 것으 로 인식되기를 원함.
- 의사결정에 있어 전 세계적 관점이나 기업 전체 조직 입장보다는 해당 국가나 자회사 입장을 중시함.

# 오늘날 기업이 성공적인 경영활동을 하기 위해서는 큰 틀은 세계화, 세부사항은 현지상황을 반영하는 현지화로 하는 Glocalization이 필요!!

(4) 개방화
- 인적, 물적 교류를 제한했던 인위적 장벽을 제거해 나가는 과정.
- 우리나라 상품, 서비스, 자본, 노동 등의 해외 시장 진출이 자유로와짐.

** 변화의 흐름으로서의 국제화(거시적) : Borderless World , Border free
(1) 시장개방의 가속화
- 거시적 차원에서의 국제화의 가장 큰 특징,핵심.
- 국제시장의 개방->기회의 증가, 경쟁의 심화를 뜻함.
- 국제화를 국경없는 무한경쟁이라 표현하는 것도 이 때문.

참고자료

· 국제마케팅