농촌관광

소개

농촌 관광에 대한 자세한 설명, 우리나라의 최근 농촌관광정책, 농촌관광 마케팅 전략
포지셔닝 관련 흐름도

목차

1. 서론
주제 선정이유.

2. 본론
1.농촌관광
1) 농촌 관광의 개념
2) 농촌 관광의 목표
3) 농촌 관광의 기대 효과

2. 국내의 농촌관광 정책
1) 농촌관광정책의 시행착오
2) 관광농원
3) 민박 마을
4) 농어촌휴양단지
5) 문제점

3. 우리나라의 최근 농촌관광정책

4. 농촌관광 마케팅 전략
1)농촌관광 서비스의 특성
2) 경쟁전략
3) 포지셔닝
4) 서비스의 수요 공급 관리

5. 마케팅 믹스와 전략
1) 상품
2) 가격
3) 촉진
4) 장소
5) 사람
6) 전달 프로세스
7) 물리적 증거

3. 결론
1. 새로운 가치 창출
2. 주민 역량 강화와 시장확대
3. 효율적인 정책추진체계
4. 어메니티 자원의 발굴과 활용

개인적인 의견

참고 문헌

본문내용

3) 포지셔닝
포지셔닝은 말 그대로 ‘시장 내 고객들의 마음에 위치잡기’ 란 의미이다. 민박도 시설이나 위치 및 가격이나 경영 스타일에 따라 다양한 종류가 있고, 이런 많은 민박가운데 자신이 경영하고자 하는 민박은 어떻게 자리매김 될 수 있는가를 정하는 것이다. 즉 많은 민박들 가운데서 차별적인 위치를 차지하여 고객욕구를 충족시키는 서비스를 표적시장에 제공하는 것이다. 민박의 고객은 누구이며, 그들에게 어떤 이미지를, 어떤 방법으로 심으려고 노력하는지를 결정하는 것이다.

시장세분화

표적시장의 선정

마케팅믹스 결정

포지셔닝 전략수립

세부실행
프로그램개발




이유재 2000.111
포지셔닝 관련 흐름도
(1)시장세분화
막연하게 모든 도시민을 민박고객으로 유치 할 수는 없다. 어떤 사람이 오기를 바라는가, 어떤 사람이 고객이 될 가능성이 있는가, 구체적인 이미지를 묘사하기는 어렵다. 딸서 다양한 기준으로 시장을 구분하고, 이 가운데 특정고객 층을 집중공략 하는 것이 훨씬 더 효과적이다. 시장세분화는 연령이나 직업 지역 가족 및 결혼여부 등으로 나누는 것이다. 시장세분화를 할 때 지역의 상황, 교통 등 환경, 큰 사회적 움직임, 경제 상황 등을 충분히 고려하는 것이 좋다. 무조건 서울과 관광지에서 보아왔던 사람들을 생각 하지 말고 다른 농가민박경영자들의 경험을 참고하는 것이 좋다. 이미 민박을 운영중인 운영자라면 자신의 고객 중에는 어떤 사람이 많은지, 앞으로 어떤 유형의 사람을 늘리고 싶은지 어떤 고객층이 수익성이 있는지 만족하는지 토하는 것이 좋다.
(2) 표적시장 선정
각 세분시장은 성장률과 경쟁우위 및 해당민박과의 적합성을 고려해 평가한다. 평가 후 표적시장을 선택할 때 세 가지 전략이 가능하다. 즉 단일세분시장을 선택하는 집중화전략, 복수의 세분시장을 선택하는 각각 마케팅을 펼치는 차별화 전략, 세분시장별 차이를 무시하고 전체시장을 하나로 보는 비차별화 전략이다. 수익성은 물론이고 다른 경쟁민박과 비교하였을 때 비교우위가 있는 시장과 세분시장을 어떻게 공략할 것인지 방법과 비용 등을 염두에 두고 결정한다. 어떤 고객이 오는가에 따라 숙박시설 및 서비스의 내용이 크게 변한다.

참고자료

· 강신겸 (2002) 농촌체험 프로그램 개발 연구, 농림부, 삼성경제 연구소.
· 강신겸 (2007) 농촌관광 대왕사
· 강신겸 외 (2002) 농촌 관광의 가능성과 발전방향. 삼성경제연구소
· 농림부 (2005) 농립업 주요통계
· 박찬수 (2001) 마케팅 원리 법문사.
· 박석희 (2001) 농촌 경관 및 체험활동에 대한 선호도 분석 ‘ 경기대논문집’.
· 한국관광공사(1997) 환경적으로 지속가능한 관광 개발 한국관광공사.