★기업분석★참이슬 fresh 와 처음처럼★크레이티브 전략★마케팅전략★

소개글

참이슬 fresh 의 전체적인 분석과 처음처럼의 위기 그리고 대처방안 그리고 크레이티브 전략

그리고 기업분석과 마케팅 전략

목차

◆ 제품선정 이유
◆ 기업 및 제품소개
◆ 상황분석
- 경쟁사분석
- 시장분석
- SWOT분석
- STP분석
- 자체설문지분석
- 광고분석
◆ 문제점분석 및 해결방안
◆ 마케팅 목표설정
◆ IMC전략

본문내용

제품선정이유
진로는 30년동안 부동의 1위를
달리고있는 소주업계 최고이다.
하지만 요즘 매출액과 점유율이
하락하였다.
그이유를 찾아보고 분석하여 해
결방안을 모색해보겠다.
기업 및 제품소개
1) 기업명 : 진로그룹
2) 창립일 : 1924년 10월 3일
3) C E O : 윤종웅
4) 매출액 : 약 6694억원 (2007년 기준)
5) 업 종 : 주류사업
6) 10개 주류 회사 중 총 점유율50%이상의 선두기업
기업 및 제품소개
1924년
소주진로생산판매
1998년
참眞이슬露 출시
2002년
판매량 세계 1위
2004년
100대브랜드선정
2005년
점유율 55.4%
2006년 8월26일
참이슬Fresh 출시
2006년 11월7일
Fresh 1억병 판매
2007년
Fresh 3억병돌파
2006년
100억병판매돌파
기업 및 제품소개
기업 및 제품소개
제품명 참이슬 후레쉬
도 수 19.5%
출시일 2006년 08월 26일
출시배경 처음처럼의 위협
천연대나무 숯으로 정제한알카리소주
출시 2개월 만에 판매량 1억병 돌파
100%필란드산 순수결정과당을 사용하여 더욱깨끗하고 깔끔한맛.
BCA공법과 메링시스템을 도입, 품질향상
김아중 UCC광고이후… 캬~ 광고 집행중
기업 및 제품소개
제품명 처음처럼(두산)
도 수 19.5%
출시일 2006년 02월 07일
출시배경 여성의 사회적 진출 증가
암반수 알칼리 환원 공법을 이용하여 세계 최초 100% 알칼리 환원수로 만든 소주
출시 5개월 만에 판매량 1억병 돌파
전국 11%, 서울·수도권 21% 점유율 상승
이효리를 광고모델로 광고 집행중…
상황분석 - 경쟁사분석
상황분석 - 시장분석
원천자료출처 AC 닐슨
처음처럼의 출시 이전, 참眞이슬露은, 독보적인
1위의 자리를 차지하고 있었다.
상황분석 - 시장분석
90년대 들어가면서 20대 여성의 경제 활동참가율이 폭발적으로 성장하였다.
또한, 여성 음주율이 54.7%에서 80.7%로 급속하게 증가하였다
상황분석 - 시장분석

참고 자료

- 참이슬fresh http://www.chamisulfresh.com/
- 진로 http://www.jinro.com/
- 처음처럼 http://www.soju.co.kr/
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
한국방송협회 http://www.kba.or.kr/
동아일보 http://www.donga.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
엔킹닷컴 http://www.consumernews.co.kr/main.html
스포츠조선 http://sports.chosun.com/
네이버 http://www.naver.com/ 
통계청 http://www.nso.go.kr/ 
AC닐슨코리아 http://kr.acnielsen.com/