[21세기 롱테일 경제학 이론, 현실과 전망] 21세기 기업과 롱테일 경영의 성공전략

소개

21세기 롱테일 경제학 이론, 현실과 전망에 관하여 분석한 우수 레포트입니다.
21세기 기업과 롱테일 경영의 성공전략에 대하여 12페이지로 정리하였습니다.
레포트 강추입니다. 참고문헌은 작년과 올해 것이죠ㅎㅎ... 내용도 쵝옵니당 ^^
(자세한 내용은 목차 참고 바랍니다.)
많은 참고바랍니다. 감사합니다.

목차

21세기 기업과 롱테일 성공전략
Ⅰ. 롱테일 개념과 의미
1. 롱테일이란
2. 롱테일 법칙의 창시자 - 크리스 앤더슨

Ⅱ. 비즈니스 패러다임의 변화
- 전통적 파레토 법칙에서 디지털 시대 롱테일 법칙으로
1. 매스(mass)와 나노(nano)의 싸움
2. 바뀌는 마케팅 패러다임
3. 개성이 뚜렷한 개미들의 등장
4. 사소한 다수(trivial many)의 반란
5. 전통적 파레토 법칙과 디지털 시대의 롱테일 법칙 비교
6. 롱테일에 대한 오해와 진실

Ⅲ. 롱테일 패러다임 현상의 원인
1. 생산도구의 대중화 트랜드
2. 거대한 니치
3. 사소한 80%의 움직임
4. 인터넷이 초래한 유통 구조 변화
5. 롱테일 세계의 전달자, 집산자와 필터

Ⅳ. 롱테일 구현을 위한 5가지 성공전략
1. 비용을 최소화하라.
2. 소수의 로열티가 높은 고객을 늘려라.
3. 고객이 필요로 하는 틈새 시장를 발견하라.
 4. 고객 중심적인 조직문화를 만들어라.
5. 오프라인에서도 롱테일을 구현하라.

Ⅴ. 롱테일 경제학(법칙) 다시 보기
1. 롱테일 법칙은 실증적 분석을 담고 있는가?
2. 롱테일은 혁신수용 패턴에 어떤 영향을 미치는가?
3. Mass Niche 시장의 등장과 관련하여 틈새(캐즘, 니치)는 있는가?

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 롱테일 개념과 의미
1. 롱테일이란
`롱테일(Long Tail)`이란 디지털 시대를 맞아 시장을 왜곡시켰던 장애물들이 제거되고 무한한 선택이 가능해짐에 따라 수요곡선의 꼬리부분이 머리 부분보다 길어져 그동안 무시되었던 틈새상품이 중요해지는 새로운 경제 패러다임의 변화를 말한다. 소수 히트 상품인 `머리`보다는 그동안 무시당했던 상품인 `꼬리`가 더 효자가 된다는 것이다.
최근 이러한 긴 꼬리(Long Tail) 현상과 법칙을 공부하는 사람들이 늘고 있다. 롱테일 법칙은 2004년 말부터 미국을 중심으로 화제가 된 키워드다. 따라서 롱테일 현상은 인터넷과 디지털이 만들어 내고 있는 비즈니스 패러다임 속에서 우리가 주목하고 고민해야할 화두가 되었다. 롱테일 법칙은 1년에 단 몇 권밖에 팔리지 않는 ‘흥행성 없는 책’들의 판매량을 모두 합하면, 놀랍게도 ‘잘 팔리는 책’의 매상을 추월한다는 온라인 판매의 특성을 설명할 수 있다. 20%의 핵심 고객으로부터 80%의 매출이 나온다는 유명한 파레토 법칙과 반대되는 개념으로 ‘역(逆) 파레토 법칙’이라고도 한다.
2. 롱테일 법칙의 창시자 - 크리스 앤더슨
크리스 앤더슨(Chris Anderson)은 세계적인 IT 전문지 <와이어드>의 편집장으로 `롱테일(Long Tail)`이란 용어를 최초로 만들어낸 롱테일 이론의 창시자다. 조지워싱턴대학에서 물리학을 전공하고 UC버클리 대학에서 양자역학과 과학저널리즘을 공부한 후, 로스알라모스국립연구소에서 연구원으로 일했다. 그 후 <이코노미스트>에서 미국 및 아시아 경제경영편집자로 일하면서 인터넷 뉴스보도를 시작해 초기 웹전략을 이끌었다. 또 과학잡지의 양대 산맥인 <네이처>와 <사이언스>에서 과학기술편집자로 일하며 탁월한 능력을 보여주었다.
2004년 1월, <와이어드(Wired)>의 편집장이었던 크리스 앤더슨은, 디지털 주크박스 업체 이캐스트(Ecast)의 CEO인 로비 반-아디베로부터 "이캐스트가 보유한 1만 종의 앨범들 중에서 분기당 1곡이라도 팔린 앨범이 98%에 달한다"는 인상적인 정보를 전해들었다

참고자료

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