크리에이티브 표현방식의 유형과 광고들 (광고사례)

소개

크리에이티브 표현방식의 유형과 그에 따른 광고사례들입니다.

목차

1. 이성적 표현방식
2. 감성적 표현방식
3. 기타표현방식

본문내용

1. 이성적 표현방식
자사제품의 성능 또는 중용한 제품속성의 우수성이 소비자가 당면한 문제를 해결해 줄 수 있음을 논리적으로 표현함으로써 소비자가 특정 브랜드를 구입해야 하는 이유를 제시하는 방식

① 직접적 표현방식 : 제품이 가지고 있는 강점을 직설적으로 표현하는 것으로, 광고에서 전달하여야 할 메시지가 명확한 경우 또는 다른 제품과 비교해서 뚜렷한 장점이나 차별점이 있는 경우 효과적. 성공여부는 제품의 장점을 얼마나 독특하고 설득력 있게 표현하는가에 달려 있다. 간결한 단어나 이미지로 전달하는 것이 효과적

샴푸 광고로 사자의 털도 이 제품을 사용하면 좋아진다는 제품의 우수성을 나타내고 있다.
듀라셀의 건전기 광고로 힘이 좋아서 에스카레이트를 작동한다는 것을 전해준다.

② 비교를 이용한 표현방식 : 동일 제품 계층내의 경쟁상표들과 직접 또는 간접적으로 비교함으로써 소비자의 설득을 유도하는 것. 직접비교광고는 경쟁브랜드의 이름을 직접적으로 언급하여 자사제품과 비교하는 광고, 간접비교광고는 경쟁브랜드의 이름이 언급되지 않는 상태에서 경쟁제품에 비해 자사제품이 우수함을 보여주는 것. 후발브랜드가 이미 잘 알려진 경쟁브랜드와 비교할 때 보다 효과적

BMW의 광고로 재규어의 상징인 재규어가 BMW의 차를 보고 뒤돌아서 있는 것을 나타내 비교 경쟁사를 이용한 비교 표현방식을 사용하고 있다.
닛산 자동차의 광고로 윗광고는 포스바켄에 숨어 피하고 싶은 것을 나타냈고 밑의 그림은 목숨걸고 지키고 싶은 닛산의 자동차를 나타냈다.
2006년 전세계 최우수 자동차에 수상된 BMW에게 축하를 드립니다. -르망 24시에서 6번 우승한 아우디가.. 라는 문구를 사용하여 비교를 이용한 표현방식을 사용했다.

③ 증언형 표현방식 : 유명인 또는 표적고객과 유사한 일반소비자를 광고에 출연시켜 자신의 제품사용경험을 이야기하는 형식으로 메시지를 구성하는 것. 구전효과형

참고자료

· 없음