기업 이미지 광고의 기업 PR 효과 (신문광고를 중심으로)

소개

기업 이미지광고에 대한 고찰

목차

1. 서 론

2. 본 론

1) 광고의 정의
2) 광고 매체의 종류
3) 기업 광고란?
4) 기업 이미지광고의 현상황과 기업PR효과

3. 결 론

본문내용

1. 서 론

“이미지는 곧 힘이다.”

국가의 이미지는 국력의 척도가 되기도 하며 기업의 이미지는 기업의 성공과 밀접한 관계가 있으며 정치인의 이미지는 당락의 중요한 결정 요인이 되기도 한다. 또한 개인의 이미지는 자신에 대한 신뢰도나 공신력이 되어 자신의 목표로 하는 삶을 위한 커다란 위력을 발휘하기도 한다.

흔히들 현대는 이미지의 시대라고 한다. 모든 것이 이미지에 달려 있다는 얘기다. 개인도, 기업도, 국가도 마찬가지이다. 개인이 자신의 이미지 관리에 많은 노력을 하고 기업들이 이미지 광고에 전력을 기울이고 있는 것, 국가가 해외에 자신들의 문화를 홍보하는 것도 다 이 때문이다. 이제 국제 사회는 이미지로 먹고 사는 사회이다. 세계가 하나가 되어가는 이 시대에 살면서 나라나 민족의 이미지 창출에 실패한다면 우리의 경제 발달을 저해하는 커다란 요인이 될 수밖에 없다.

현대 사회에서 성공 요인이 될 수 있는 이미지의 창출, 그럼 이미지란 무엇인가?

이미지란 총체적인 것이며 연속적이며 추상적인 것이다. 하나의 이미지가 형성되기까지는 수많은 지식과 풍성한 정신과 노력이 농축되어 있다. 이 이미지는 오랜 시간을 두고 서서히 형성되며 유무형의 모든 요소들이 투영되어 있다. 사람들은 이것을 알기 때문에 이미지에 거는 기대는 크다. 한 번 잘못 입력된 이미지는 결코 한 때의 제스처나 홍보 사교적인 언어로 쉽게 바뀌어지지 않는다.

기업이미지광고 (－廣告 impression advertising)란 사람의 감성에 호소하는, 이미지 강도가 높은 광고. 인상광고라고도 한다.
설득광고에 대비되는 것으로, 설득광고가 상품의 설명이나 소비자의 설득에 중점을 두고 즉시 판매와 결부시키려는 데 반하여, 이미지광고는 상품이나 기업에 대하여 호감이 가는 이미지를 소비자에게 심어 주어 그 지명도와 친근감을 높임으로써 궁극적으로 판매 촉진을 도모하는 것이다. 설득광고가 하드 셀(hard sell；적극적 판매광고)의 광고라고 한다면 이미지광고는 소프트 셀(soft sell；소극적 판매광고)의 광고라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음