A+ 절대역하 광고인 잠재의식광고

소개

절대역과 차이역에 대해서 정의해보고, 그를 쉽게 이야기 하기 위한 예시를 했다. 그 다음 광고 심리학 응용분야인 잠재의식광고는 무엇이며, 현재 잠재의식광고효과에 대해서 알아보았다.

목차

<절대역과 차이역>
◆ 절대역
◆ 차이역
- Weber의 법칙 -
◆ 광고 응용
<역하지각과 역하광고>
◆ 역하지각
◆ 역하광고

본문내용

◆ 절대역
: 인간이 자극의 존재여부를 탐지하는 데 필요한 최소한의 자극크기.
예) 인간은 380mm이하의 전자스펙트럼 에너지(자외선)와 700mm이상의 전자스펙트럼 에너지(적외선)에는 인간의 시각세포들이 반응하지 않는다.

◆ 차이역
: 인간이 두 개의 자극을 다르다고 느낄 수 있는 데 필요한 최소한의 자극강도의 차이 또는 변화.
예) 10g 설탕을 넣은 커피와 11g 설탕을 넣은 커피 → 차이를 느끼지 못한다.
10g 설탕을 넣은 커피와 20g 설탕을 넣은 커피 → 차이를 느낀다.

- Weber의 법칙 -
△I/I = K △I: 차이를 느끼기 위해 필요한 최소한의 변화량
I: 기준이 되는 자극의 크기
K: (감각기관에 따라 서로 다른 값을 갖는)상수

예) (만약, 차이역이 5% 라면) 콩나물 한 봉지: 500 → 550원 10% 상승
세 탁 기: 480,000 → 490,000원 2% 상승

◆ 광고 응용
。소멸효과
: 같은 광고를 계속하면 지루하게 되어 소비자의 관심도 못 끌고 오히려 역효과.
。광고
: 차이역을 벗어나지 않는 점진적인 변화는
① 대상에 대해 너무 익숙해져서 생길 수 있는 무관심이나 진부하다는 느낌을 방지.
② 상표의 일관성을 유지하면서도 소비자의 변화에 순응하는 좋은 방법.
= 광고자극의 변화 < 소비자의 차이역
→ 가격을 올릴 때 차이역 이하의 수준에서 조금씩 올리는 것이 바람직함.
예) 포장에 표시한 가격을 올리는 방법 외에 포장의 단위를 줄이는 방법.

참고자료

· 없음