유한킴벌리 vs P&G 4P 경쟁 분석

소개

한국생리대시장에서의 유한킴벌리와 P&G 각각의 4P분석과 함께 경쟁모형을 제시하고 있습니다.

목차

Ⅰ 기업 소개
- 유한킴벌리
- P&G

Ⅱ 두 기업의 경쟁 시장
- 생리대 시장에서의 경쟁구도

Ⅲ 두 기업의 4P전략
-Product
-Place
-Promotion
-Price

Ⅳ 비교․분석과 결론도출

본문내용

- Yuhan Kimberly 유한킴벌리

1970년 3월 30일 제약업체인 유한양행과 미국의 세계 최대 화장지 제조회사인 킴벌리클라크의 합작으로 설립

주요 산업 : 아기 기저귀, 생리대, 화장지, 미용티슈, 병원용품 등 생활위생용품
지난 13년 동안 매출액이 4배 이상 증가했고, 순이익은 무려17배 이상 늘어난 기업 - IMF 경제위기를 인력감축 없이 넘기며 고속성장 거듭.

기업 순위 - 2003년 4월 아시아에서 근무하기 가장 좋은 직장 조사- 국내 1위

윤리경영 : 1위(신산업 경영원, 2003), 1위(한국능률협회, 2002)
환경경영 : 1위(중앙일보, 2001)

1970: 3.30 회사건립
1976: BPR, MIS 등의 혁신적 경영기법을 도입
1984: <우리 강산 푸르게 푸르게> 캠페인 시작
1995: 문국현 사장 취임
1995: 뉴웨이 도입
1998: 김천, 안양(1998 12)에 4조 2교대제 도입
2000: SCM의 필요성 인지, ECR Working Group에 참여
2001: CAP(변화가속 프로그램)도입
2004: SAP R3 도입



-P&G

정식명칭: Procter & Gamble
근거지: 1837년 미국의 오하이오주 신시내티

William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립
170년 동안 전세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체

한국P&G 산업: Pantene, Gillette, Vidal Sassoon, Head & Shoulders, Wella, Whisper, SK-II, Ivory, Oral-B, Pringles, Febreze, Braun, Joy, Duracell

7천만 불 수출의 탑 수상(1999), Fortune지 세계에서 가장 존경 받는 기업 3위

1837: Procter & Gamble 설립. 양초와 비누 제품 생산, 판매
1879: 아이보리 비누 출시
1931: 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1933: 세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시
1934: 세계 최초의 세제류 샴푸 Dren출시
1961: 세계 최초의 종이기저귀 팸퍼스(Pampers)출시
1989: 한국 진출 (서통과 joint venture로 시작)
1992: 한국 P&G 설립
1994: 천안 공장 설립
1999: 7천만 불 수출의 탑 수상
2004: Wella 코리아 인수
2005: Gillette 코리아 인수
2007: Fortune: <세계에서 가장 존경 받는 기업> 3위

참고자료

· ● 화이트 공식홈페이지 http://www.kotexwhite.com
· ● 참고문헌: 대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환·추성엽
· ● 참고문헌: 유한킴벌리(세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현
· ● 참고문헌: 여성용품의 체험마케팅 전략에 관한 연구 - 주홍락
· ● 인터넷자료 : 경향닷컴, 파이낸셜뉴스
· ● 인터넷자료 : www.cyworld.com 열린검색, www.google.com 검색
· ⇨ P&G 자료출처
· ● 신문자료: 주간조선 2004.11.13일자 기사
· ● 참고문헌: 코닥과 P&G의 전략적 PR 성공사례 - 라이터스 편집부
· ● 참고문헌: 브랜드 제국 P&G - 프레더릭 댈즐
· ● P&G Power (원칙 중심의 99가지 성공비결) - 찰스 L. 데커
· ● 인터넷자료: www.naver.com 정의검색, www.Google.co.kr 정의검색
· ● P&G 공식 홈페이지 http://www.pg.co.kr
· ● 위스퍼 공식 홈페이지http://www.happywhisper.co.kr
· ● P&G 감사보고서 - 금감원전자공시시스템
· ● 대한펄프 분기보고서 - 금감원전자공시시스템
· ⇨ 생리대 시장점유율 정보
· ● 파이낸셜뉴스 - 시장점유율(2007.6.14)
· ● 파이낸셜뉴스 - 프리미엄시장(2007.8.15)
· ⇨ 생리대가격정보: www.bebewa.com