홍선생미술교육 신규 교육시장 집입을위한 통합 마케팅전략

소개

홍선생 미술교육 방과후학교 시장을 선점하기위한 마케팅전략이다. 실제로 서울에 있는 500개초등학교 방과후 교실을 분석하였고 또한 해당가격을 제시하였다. 특히나 방과후교실에 진입시 가격에 대해 C-TRAN기법을 적용 하였다. 또한 학무모들의 니즈를 반영시키며 홍선생의 경쟁우위가 무엇인지를 분석하였으며 방과후교육시장의 경쟁자들을 철저히 분석하여 차별적 우위를 기획서에 작성하였다. 또한 전체 시장규모를 통해 미래수익을 예상할수 있는 기획서이다. 마지막으로 마케팅 및 공모전을 준비하는 학생들이 볼경우 좋은자료가 될것이라 믿는다. 가격이 비싼대신 저급통계자료가 아닌 최신자료로서 수정을 했으며 2010년 2월 최종수정을 하였다. 공모전등 관심이 있는 학생들에게 적극 추천한다.

목차

1.상황분석
-방과 후 학교 현황
-홍선생 미술 현황

2.문제제기
-문제점 도출

3.마케팅 전략
-Case Study
-마케팅 전략 도출
-Targeting
-Pricing

4.실행방안
-Product Renewal
-Promotion

5.기대효과

본문내용

출처] 교육부.’07년 방과후 학교 관련 통계자료.2007
전체 학교의 99.9%, 총 학생의 50%가 참여하는 대규모 교육 시장
초등학교 : 방과후 학교 프로그램 선호도 예체능 우세
방과 후 학교
4.15 학교자율화 조치
서울 ‘방과후학교’ 학원에 개방…0교시·우열반은 금지 -시교육청 추진계획 발표-
서울시내 초·중·고교의 방과후학교에 사설학원 등 영리업체 참여가 전면 허용 서울시교육청 ‘학교 자율화 세부 추진 계획’을 발표
[출처] 경향닷컴 임지선 기자 2008년 04월 24일 18:34:08
4.15 자율화 선언
우리에게 방과 후 교육은 기회!
Marketing Academy 10th 홍삼 엑기스
자사분석
미술전문교사가 집으로 직접 방문하는 프랑스 고급 미술 교육 프로그램
기존 방과 후 학교 프로그램대비 차별적 우위 고지
창의력 중심의 프랑스미술 프로그램 & 학습교재도입
아동화 발달 단계에 따른 학습법
참신한 발상의 전환을 가져오는 다양한 컨텐츠
엄격한 교사인증제 ->양질의 교육제공

문제제기

기존 홍선생 미술의 인식
미술전문교사가 집으로 직접 방문하는
프랑스 고급 미술 교육 프로그램
방과 후 학교 에서의 홍선생 미술
요즘 홍선생 미술은
대중화된 보급형 교육이다?!

인지적 gap 발생
브랜드 정체성 혼란
브랜드 자산의 위협

>브랜드 가치를 저해하지 않을 수 있는 방법 필요

참고자료

· 1. 사교육 시장의 문제점제기 - 교육청자료-
· 2. 현재 방과후 활동에 대한 자료 -교육청자료-
· 3. 학무모 단체의 활동 및 영향력 -진아식 논문-
· 4. 방과후 우수학교에 대한 심층 설문자료
· 5. 방과후 시장의 트렌드 및 정부정책
· 6. 삼성경제연구소
· 7. 엘지경제연구소
· 8. 미술교육의 장단점자료