플랜코리아 기부문화 통합 마케팅전략 (굿네이버스,아름다운재단,유니세프)

소개

플랜코리아의 기부문화 형성을 위한 통합 마케팅 전략과 새로운 기부자들 모집할수 있는 마케팅 전략을 제시하였다. 현재 기부문화 패턴과 시장점유율 및 유니버셜과 같은 기부문화 경쟁자를 분석하여 기부를 좀더 쉽게 할수있는 마케팅 방안을 제시하였다. 기부자들의 니즈를 분석하여 플랜코리아만에 경쟁우위를 점할수 있는 점을 찾아 내었다. 또한 자료에 신뢰성을 높이기 위하여 검증된 기관의 통계자료만 이용하였다. 마케팅 및 공모전을 준비하는 학생들이 이용할시 시너지를 낼수있는 자료이다. 가격이 비싼대신 저급통계자료가 아닌 최신자료로서 수정을 했으며 2010년 2월 최종수정을 하였다. 공모전등 관심이 있는 학생들에게 적극 추천한다.

목차

1.기업제휴전략

2.개인제휴전략

3.커뮤니티방안

4.기대 효과

5.Summary

본문내용

[한국적인 마인드, 후원하고 홍보도 같이]
국내의 경우, 후원활동을 기업 이미지
마케팅에 활용하는 경향이 강하다…
메디컬 투데이/뉴시스 2008-3-27
[공익마케팅, 기업의 이미지제고]
기업이익 사회환원 차원의 기부 활성화 추세…
이미지 제고전략에 따라 기부,후원에 집중
한겨레일보, 2006-7-28
기업과 제휴 시, 기부의 순수성 이외에도
서로에게 혜택이 있는 Win-Win 전략이 필요
카드 POINT를 생각

신용카드 `휴면 포인트` 8천514억 원
현재 8개 카드사에 쌓여 있는 이 신용카드 포인트는 8천 514억 점. 1점이 1원의 가치가 있기 때문에, 돈으로 환산하면 8천 514억 원에 이른다.
SBS뉴스 2007-9-28
>거대한,잠재 포인트 규모

“충당부채와 우발부채ㆍ우발자산”에서 마일리지 제도의 시행 등과 관련된 부채를 규정함으로써 2004년 12월 31일 이후 최초로 개시하는 회계연도부터는 이에 따라 회계처리.
>기업 내, 부담요인

->카드 포인트, 기부적 목적으로 사용하기에 적합

참고자료

· 기부문화 형성을 위한 방안 - 이진석 논문-
· 30대 새로운 패러다임의 창조 -매일경제-
· 플랜코리아 기부액 통계자료
· 유니세프 기부액 통계자료
· 유니세프,플랜코리아 홍보방안
· 삼성경제연구소
· 엘지경제연구소