S-oil닷컴 경쟁우위 통합 마케팅 전략

소개

S-oil닷컴 경쟁우위 통합 마케팅 전략으로서 기존 타사의 닷컴페이지들과 다른 고객유입을 시킬수 있는 방안에 대한 온라인 마케팅 기획서 입니다. 새로운 시각에서 다양한 접근을 통해 마케팅을 하였으며 특히 소비층과 타겟층을 확실히 잡아 그들의 needs와 seeds wants를 찾아 내었습니다. 또한 여러 유명 마케터들한태 인정받은 기획서이기도 하며 실제조사와 신빙성을 높여주기위하여 검증된 자료만 사용하였습니다. 자료에 신빙성을 높이기위해 2010년 최신자료만 이용하였고 대학생및 대학원생을 위해 작성한 마케팅자료입니다.

목차

1 자사 분석

2 경쟁사 분석

3 소비자 분석

4 경쟁력 강화 방안

5.결론도출

본문내용

먼저 업계 1위 엔크린은 보너스 카드의 등급을 구분하고, 고객을 세부적으로 나누어 여성에 집중한 제휴서비스를 실시하며,
Ok 캐쉬백과의 통합 포인트 제도를 실시하여
자사의 제휴보너스카드인 다음 폼 카드보다 실질적이고 폭넓은 혜택을 가능하게 하고 있는 실정입니다
GS 계열사를 적극 활용한 제휴 서비스
: GS 25, e-shop, 홈쇼핑, 리테일, 왓슨스, 스퀘어 등
문화 관련 혜택이 주를 이룸
: 대부분의 영화관과 제휴
(메가박스, CINUS, Primus, CGV, 롯데시네마, 맥스무비 등
: 시네마 브런치, 우리아이 문화체험, 시사회&공연, 스포츠 등
포인트 소진
: GS 이숍, 항공 마일리지 전환, 모바일, 사은품 교환, 기부 등
홈페이지 컨텐츠: 주유소 이야기, 중고차 정보 등 한정적
- GS그룹 통합 포인트 보너스 카드 제도
*
GS칼텍스는 무엇보다 GS계열사를 적극 활용한 제휴 서비스를 펼치고 있습니다.
애니카, 애이비스, CGV 정도뿐인 자사의 제휴가맹점보다 뛰어난 서비스를 제공한다고 할 수 있습니다
또한 문화관련 혜택이 주를 이루며, GS그룹 통합 포인트 보너스 카드 제도를 실시하고 있습니다
가족 타겟의 다양한 이벤트와 제휴사
: 힘 나는 가족캠프, 마법 천자문 증정 행사, 좋은 아빠 캠페인,
현대 어린이 산업 원정대
: 마르쉐, 씨즐러, TGIF 등 패밀리 레스토랑 집중 제휴
: 롯데제과, 크라운제과, CJ 등 제과 회사와 제휴
- 자체적으로 ‘오일 뱅크 포인트’ 제도 시행
포인트 소진 선택의 폭이 매우 다양 : 푸드&베버리지, 사진인화, 꽃 배달, 운세, 백신,
상품권, 사은품 등
홈페이지 컨텐츠
: 날씨, 자동차 갤러리 등 활성화 되어 있지 않음

참고자료

· s-oil 홈페이지 자료
· 현대오일뱅크 홈페이지 자료
· sk엔크린 홈페이지 자료
· 온라인 마케팅의 중요성
· 김진아 -웹2.0시대 마케팅 방안-