파란닷컴 통합 마케팅전략 ( IMC 및 CRM전략)

소개

파라닷컴 인지도향상 및 충성고객확보를 위한 온/오프라인을 기반한 통합 마케팅 전략 기획안을 작성했다. 항공사진 Wings를 경쟁사 대비 차별화 할 수 있는 새로운 포지셔닝 전략안을 작성하였다. (포지셔닝 전략의 경우 단순한 아이디어가 아닌 경쟁사차별화, 고객Value, 기업전략에 의한 전략적인 차원에서 도출 배경을 작성하였다.)
마케팅 전략은 3단계로 작성하며 단계별 전략에 맞는 구체적인 마케팅 실행방안을 제시해야하고 실행방안은 아이디어가 아닌 실제비용대비 실현가능하며 효과성있는 방안을 제시해야했으며
마케팅 실행방안은 BTL 위주로만 구성하였다. 마지막으로 작성된 기획안의 마케팅 전략 및 실행내용을 측정할 수 있는 측정모델을 제시하였다.특히 자료에 신빙성을위해 2010년 최신자료를 사용함으로서 신뢰도를 높였다. 가격이 다른자료에 비해 비싸지만 내용만큼은 최고에 자료라 자부한다.

목차

01_ Situation analysis
- 시장 상황
- 소비자 분석
- 자사/ 경쟁사 분석
02_ 전략 수립
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
03_ 전략 실행
04_ 실행 측정 방안 제시
05_ 예산 및 스케줄

본문내용

시장환경 분석_PEST

지리정보 관련 기업의 증가 추세(E)

기술의 발달과 사회적 요구에 부응하는 신 매체 등장(S.T)

세계적인 지리정보 검색의 기술적 진보 추세(T)

2D 방식으로 제공되는 지리정보들(T)

시장환경 분석_SWOT

S
설치의 간편성
인식하기 쉬운 화면 구성
->기술(해상도, 색감, 생동감, 입체감)
거리측정 방법의 다양성
더블맵 보기 기능
특정 산업 관련 맵 제공 (아파트 감정평가, 단면도 제공)
지역생활과의 연계성 (교통, 주변편의 시설)
정보의 정확성, 보안상의 안정성
원클릭으로 블로그에 연결 가능

W
빈약한 DB로 인한 문제점
모기업에 대한 낮은 인지도
제공 컨텐츠 부족 (맵편집 기능 )
고객의 참여가 불가능
유저들의 정보 교환 불가능

참고자료

· 파란닷컴 - http://www.paran.com/
· 아시아경제 - http://www.asiaeconomy.co.kr/
· 매일경제 - http://www.mk.co.kr/
· 삼성경제연구소 - http://www.seri.org/
· 엘지경제연구소
· 마케팅 캣츠
· 입소문마케팅