패션머천다이징 유니섹스 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석)

소개

패션머천다이징, 패션마케팅과 관련된 유니섹스 브랜드 런칭기획서입니다.
브랜드이미지에서 부터 STP, 4P`S MIX, SWOT분석, 타임스케쥴등의 내용을 포함한
전반적인 내용.

목차

1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략
10.타임스케쥴

본문내용

2. BI
브랜드배경
만화“원피스”의 활발하고 자유로운 성격을 가진 주인공 루피처럼 자유로운 삶과 동시에 경쾌하고 발랄한 코디를 할 수 있도록 표현함
컨셉
ACTIVE하고 자유로운 감각을 표현한 URBAN ACTIVE CASUAL.
필요성
캐쥬얼 하면서 도시적인 감각을 표현할 수 있도록 디자인을 차별화하는 동시에 소재와 패턴의 차별화를 통한 활동성과 기능성까지 고려한 감각적인 패션상품을 제안한다.

3. 경쟁브랜드 분석
연령
MAIN:20~25세, SUB:20~33세
MAIN:20~25세, SUB:18~30세
가격
고, 중
중
컨셉
고감도의 감성을 표현하는 유러피언 모던 스트리트 캐쥬얼
런던 스트리트의 볼륨 브랜드 샵 스타일의 멀티 코디내이션과 디즈니 캐릭터로 레이어드함을 강조하는 스트리트 캐쥬얼.
유통전략
전국 각지에 백화점뿐만 아니라 로드샵을 오픈해 넓은 유통망을 가지고 있어 브랜드인지도를 넓히고 있다.
가격인하전략을 통해서 최대한 재고를 남기지 않고 아울렛스토어에도 많이 입점해 있어 ASK의 매출을 높이고 있다.

SWOT분석
STRENTHS
-보다 편한 코디가 가능
-QRS를 통한 신속한 유통
-풍부한 상품력
-패턴의 차별화
-감성을 자극하는 디자인
OPPORTUNITIES
-캐쥬얼 시장의 거대화
-1자녀문화에 의한 청소년 용돈의 증가
-중소기업들의 복장 자율화
-패션에 대한 관심의 고조

참고자료

· 패션머천다이징, 패션마케팅, 유통관리론, 마케팅원론 등
· 다수의 경영서들을 참고하여 본인이 직접작성하였음.