[경영]아이리버 마케팅 분석

소개

분석 레포트 입니다.

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목차

1. 회사소개
A. 연혁
B. CEO 소개
C. iRiver 소개
2. 시장 특성 및 현황
A. 시장 특성 분석
B. 시장 규모 및 추세 분석
3. 마케팅 전략 분석
A. 고객중심 마케팅
i. 펌웨어 업그레이드
ii. 고객중심 홈페이지
iii. 철저한 A/S
B. 기술력에 의한 경쟁
i. 디지털 제품의 PLC 분석
ii. iRiver의 기술력
C. 퍼플카우 마케팅
i. 펌웨어 업그레이드
ii. Design
iii. TV광고
iv. 신기술
D. Global Marketing
i. 현지화 마케팅
4. 앞으로의 전략
A. 대기업의 신규진입에 따른 대응전략
B. 특허분쟁에 관한 대응전략
C. 공급자의 위험에 관한 전략
D. 국내시장 규모극복에 관한 전략
E. 대체재에 관한 대응 전략

본문내용

2. 시장 특성 및 현황
A. 시장특성 분석
i. 디지털제품 시장 개요
1990년대 이후 PC의 빠른 보급에 힘입어 인터넷의 보급도 급속화되어 전세계 인터넷 이용자 수는 1998년 1억 6000만 명에서 2002년 6억 560만 명으로 5년간 4.1배나 성장하였다 이러한 성장배경 가운데에 있는 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장하게 되었는데 이들은 개인적이며 편리함과 다양함을 추구한다는 특징을 가지고 있다. 이에 따라 자기표현을 잘해주고 자기의 욕구를 채워줄 수 있는 상품, 사용하기 편리한 상품, 여러가지 기능을 가지고 있는 상품이 인터넷 세대의 이목을 끌게 되었다. 이러한 소비자의 욕구에 발맞추기 위한 디지털 기술도 급속도로 발전하게 되었는데 이러한 기술은 1990년대 이후 아날로그 방식을 디지털 방식으로 교체하거나 또는 기존의 디지털 제품을 새로운 디지털 제품으로 대체하는 식으로 이루어졌다. 예로 VCR이 DVD로, CRT 브라운관이 FPD로 그리고 CD플레이어가 MP3플레이어로 교체되고 있는것이다.
ii. 진입장벽이 낮은 제품
또한 MP3 Player의 경우 CD Player와는 달리 많은 자본 없이도 핵심기술력만으로도 제품을 출시하고 판매할 수 있다. 이것이 중소형 벤처기업들이 MP3Player 업계에서 두각을 보이고 있는 이유이다. 또한 유통채널도 인터넷 등을 이용한 온라인이 가능하여 시장에의 진입이 쉽다. 이러한 낮은 진입장벽으로 인하여 현재 국내에서 MP3Player를 생산하고 있는 기업은 30여개나 된다.

B. 시장 규모 및 추세분석
2001년 현재 휴대용 오디오의 전 세계 시장의 규모는 6500만대로 1995년부터 2001년까지 매년 2.1%의 성장률을 보이면 성장하였다. 현재 MP3Player의 경우 2002년을 시작으로 2007년까지 예상 연평균 26%라는 놀라운 성장을 보여줄 것으로 예측되고 있다. 이러한 성장은 빠른속도로 MP3Player가 휴대용 오디오 시장을 잠식할 것으로 보여진다.

참고자료

· 없음